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“皮书”出版发行研究
作者：米淑惠
来源：《出版广角》2013年第11期
[摘要]“皮书”是社会科学文献出版社近几年推出的大型系列图书，由一系列权威研究报告组成。我国的“皮书”出版既有成功经验，也存在很多问题，尤其是在出版营销模式方面，“皮书”出版有很多经验和教训值得出版界深思。
[关键词]“皮书”； 出版发行；发展趋势
[作者简介] 米淑惠，外语教学与研究出版社。
从20世纪90年代开始，我国一些出版社相继推出不同主题的“皮书”系列出版物，该出版物一问世，就立即成为出版界的新亮点。但是，随着竞争的加剧和品种的多样化，“皮书”系列出版物已经失去本来特征，传统意义上由政府公开发表的文件汇编逐渐被新的出版名词和出版现象所替代。据不完全统计，2009年，社会科学文献出版社出版的“皮书”占整个出书品种的五分之一、利润的三分之一和销售码洋的四分之一，在此基础上，有“中国皮书第一人”之称的社会科学文献出版社社长当年荣获出版界的最高荣誉——第十届韬奋出版奖。社会科学文献出版社出版的“皮书”获得了较大的社会影响和经济效益，推动和引领了全国“皮书”出版的热潮。 然而，在由独家出版变成同质化竞争的出版态势下，我国的“皮书”出版既有成功经验，也存在很多问题，尤其是在出版营销模式方面，“皮书”出版有很多经验和教训值得出版界深思。
一、“皮书”溯源
一般而言，各国政府、议会等公开发表有关政治、外交、财政等重大问题的文件封面通常有惯用的颜色。封面为白色的为白皮书，封面为黄色的为黄皮书，封面为蓝色的为蓝皮书。严格意义上，白皮书、蓝皮书、红皮书、黄皮书等“皮书”是国际上某些国家的政府、外交部、议会或其他有关部门就国家政治、经济、外交、法律和法令或国际问题等以书籍形式公开发表的官方文件（或汇编）或报告书。
“皮书”在中国作为一种出版形态，最早是由社会科学文献出版社出版的蓝皮书、黄皮书、绿皮书综合演化而来。其中，蓝皮书通常代表的是学者的观点或者研究团队比如金融危机与农村劳动力就业课题组的学术观点。绿皮书是针对所观察研究的对象，带有可持续的意思，与农业、旅游、环境等有关。黄皮书主要同世界经济、国际问题研究有关，国际系列绝大部分以黄皮书来标示。红皮书是关于危机警示的研究报告。其共同特点是，内容涉及经济、社会、文化、教育等，具有极强的现实针对性和原创性。而中国出版最早的“皮书”则是20世纪五六十年代商务印书馆和人民出版社及人民文学出版社出版的内部读物——“蓝皮书”“灰皮书”“黄皮书”。