位于上海西南、黄浦江上游的松江区，素有“上海之根”的美誉。5000多年前，先人就已经在这里居住与劳作，从唐天宝年间松江正式建县至今已有1260多年的历史。近年来，松江旅游在向现代服务业的转型升级中，塑造了文旅融合的松江样本，取得了丰硕的成果。“今年，松江区旅游总收入预计将达58亿元，接待游客人数突破900万人次已成定局。”上海市松江区商务和旅游委员会主任许银章透露。
旅游节庆：放大“上海之根”品牌效应
每年金秋时节，一场名为“上海之根”文化旅游节的品牌节庆大戏都在松江隆重上演，它不仅将松江的深厚文化底蕴呈现在广大游客面前，也不断放大了松江作为“上海之根”的品牌效应。
松江有着厚重的历史，这些都为旅游节的举办提供了大量的素材。今年9月17日至10月6日，松江又成功举办了第十届“上海之根”文化旅游节。此次旅游节共有8大板块24项主题活动，集休闲文化、艺术文化、时尚文化、生态文化、民俗文化、乡村文化、体育文化及商业文化于一体。仅十一长假8天，纳入假日统计的松江区主要旅游景区接待游客已达62.4万人次，同比增长44.11%，超过全市增长数的20.11%，创历史新高。
松江区副区长张培荣指出，“上海之根”文化旅游节已经举办到第十届，多年来受到了商旅企业和广大旅游者的普遍欢迎和积极参与。该项节庆活动实现了商旅文体农资源的全面整合，注重了营销模式的突破创新，内容形式多样，购游娱体验丰富，为广大旅游者带来精彩、舒适的消费体验，也为商旅行业打造服务品牌、优化服务品质、提升服务品位提供了良好的舞台。
目前，松江已形成了“春季问山、夏季拜水、秋季寻根、冬季祈福”的四季节庆品牌活动，主要有春游节、端午民俗文化活动、“上海之根”文化旅游节和元旦佘山登高活动等几大节庆活动组成，在社会上产生了很大的影响，也宣传了松江作为“上海之根”的旅游目的地城市形象。
旅游产品：打造人文山水的盛宴
得天独厚的松江拥有上海仅有的自然山林，九峰三泖之间，人文荟萃。自然景观与人文气息交织，山水之间处处可见历史的痕迹。而松江更是将这些旅游资源将以整合包装，为游客奉上人文山水的旅游产品饕餮盛宴。
谈及松江旅游产品的发展之路，区商旅委副主任娄建源告诉记者，2007年，松江区已有“山水生态游”、“历史人文游”、“科普修学游”、“户外运动游”和“乡村游”等5项旅游产品。2008年后，在迎世博的日子里，又开辟了“佘山欢乐游”和“休闲度假游”产品。2011年，松江与青浦、金山合作的“上海山水画”产品成为世博后全市首条旅游主推游线，使松江的旅游产品达到了8项，极大地丰富了松江作为旅游目的地城市的旅游产品内涵。
雪浪湖文化园、荷花公社、森鲜采摘苑、渔乐码头、五厍农展馆、新晴采摘苑、香薇玫瑰庄园、金泖渔村等一批乡村旅游景区（点）的先后开张迎客，使得松江的乡村旅游人数逐年上升，并带动了农民就业、增加了农民收入。“松江区的农旅产业融合发展呈现出‘一产形态、三产功能、二产效益’的新模式。”娄建源总结道。
于2008年启动规划的广富林项目，被业界人士称为松江旅游盛宴的“主菜”。它包含占地120亩，集演艺、会议和展示等于一体的广富林文化展示馆，并设计有商业、酒店、会务等功能配套，今后，这里将形成集考古、会展、旅游、商业于一体的“根”文化集群，广大市民游客将能在这里探寻上海起源之谜。
上海市旅游局局长道书明对广富林项目的规划设计、建设情况予以了高度评价。他指出，广富林项目具有鲜明的文化特色和悠久的历史底蕴，建成后将是松江作为“上海之根”的最佳载体和标志性项目，松江要做好做精“文化”这篇文章，打响广富林这个品牌。
此外，娄建源还向记者透露，松江明年将有望落实建设水上旅游线，将融合唐宋元明清文化的松江古城、时尚现代风格的松江新城与代表园林文化的辰山植物园区域形成三景相连，将松江的经典景色通过水系相连接。届时，市民游客又多了一种游览松江的方式——乘坐游船在水上欣赏如诗如画的松江美景。
旅游营销：彰显松江的文化情怀
在前不久结束的2012上海旅交会中，松江区共发放宣传资料万余份，接受游客咨询近千人次，松江区商旅委设计制作的旅游宣传品——松江旅游手绘导览图、松江旅游便签本、自驾游松江口袋书、《云间诗韵》和《松江就该这么玩》光碟及佘山度假区设计的《佘山旅游导览图》，无不打上了文化的烙印，深受观展者的喜爱，索取者络绎不绝，有效地宣传了松江的旅游资源。
这正是近年来松江旅游营销坚持的方向：将旅游宣传与文化紧密结合，让松江旅游通过独有的“上海之根”文化得到更好的彰显。
据娄建源介绍，在2007年前，松江的旅游文化宣传资料均为内部发行，没有正式出版物。2008年后，松江先后编辑了旅游文化丛书6册，包括《云间诗韵》、《华亭笔会》、《茸城影语》、《峰泖行吟》、《谷水联玉》、《松江闲游》等，此举除了增加松江旅游的厚重外，还对松江进行了高品位的地方营销。
除此之外，《松江就该这么玩》、《松江自驾游》口袋书、《松江24景》线装书和《松江导游词》等的出版，也极大地丰富了松江旅游文化的内涵。
许银章表示，为了让这些旅游文化书籍的影响作用更加深远，未来会考虑利用智慧旅游技术，将其制成数字客户端，供游客下载，让人们游玩松江时，有更深刻地体验和互动感。
在影视中宣传松江，使市民游客在潜移默化中对松江旅游有更直观的了解，是松江旅游营销的“神来之笔”。所有的电视电影迷，都不能错过位于松江车墩镇的上海影视乐园。上海影视乐园是全国六大影视拍摄基地之一，已有30多部影片及数百集电视剧在这里拍摄。乐园内充满了老上海的元素，在真正的“上海之根”做一次虚拟的“穿越”之旅总是令游客不亦乐乎。
旅游规划：构筑文旅融合的产业高地
据记者了解，在文化旅游规划建设方面，未来5年，松江将重点打造四大板块，构筑出文旅产业融合的新高地。
在松江老城历史文化旅游板块中，将以仓城、府城历史文化风貌区为重点，依托松江老城区中山路沿线分布的唐宋元明清历代的桥、塔、阁、楼等建筑，及园林、寺庙、街市、花木、碑雕等文化遗址和景观，综合开发观光、休闲、度假、美食、娱乐功能，打造十里长街古代上海的整体形象。
在广富林历史文化旅游板块中，将对广富林古文化遗址保护性开发，以传承历史文化、保护原住居民生态肌理为目标，结合现代旅游理念、建立广富林遗址公园，展现广富林千百年的历史演变。
在泗泾下塘历史文化旅游板块中，将依托泗泾下塘所保留的较完整的传统河、街格局，以及众多老式民居和古朴的风土人情，开发古镇老街观光购物、桥塔寺古建筑和名人故居游览、古戏表演和著名小吃等非物质文化等旅游项目，使之与府城、仓城共同构成松江历史文化古城风貌旅游体系。
在影视与文化创意旅游板块方面，将以车墩和胜强基地为纽带，以影视产业一条龙为辅助，沟通两大影视基地和老城区之间的路，发展影视文化休闲旅游。
专家指出，在今后的发展中，松江旅游将充分挖掘文化的内涵，而通过旅游这一载体，松江的“上海之根”文化必将焕发出新的活力。