什么是新闻标题？面对这样的提问，不要说是专业的新闻工作者，就是普通读者都要嗤之以鼻：新闻标题，不就是在新闻正文内容前面，对新闻内容加以概括用以揭示新闻内容、吸引读者的简短文字吗。确实，对于新闻标题的内涵和作用大家都了然于心，但综观当今新闻标题现状，新闻标题究竟还在坚守以上的职责吗？
今年5月，国家互联网信息办在全国部署开展为期两个月的规范互联网新闻信息传播秩序专项行动。这次专项行动，针对当前网站登载新闻存在的突出问题，重点整治新闻来源标注不规范、编发虚假失实报道、恶意篡改新闻标题、冒用新闻机构名义编发新闻等违规行为。其中，整治“恶意篡改新闻标题”这一项，主要针对的就是当今大行其道的“标题党”现象。
何谓“标题党”，它是指通过制作耸人听闻或者媚俗、低俗、庸俗等标题来吸引读者注意力，置新闻内容的事实于不顾，以达到增加点击量、知名度或者谋取一些见不得阳光的利益等各种目的的一部分编辑记者、管理者和网民的总称。标题党现象如此之猖狂，以至于国家相关机关专门部署行动进行整治，可见其危害之深不可小觑。
一、“标题党”现象产生的原因
1、网络媒体的高度发达
当今网络传播的快速发展为标题党的产生提供了客观环境。网络具有容量巨大化、内容多样化、报道及时性、接收灵活性等特点，这为新闻报道在新媒介的传播孕育了新的“宝地”。在互联网上，每天都有不计其数的媒体利用网络进行新闻传播，这就造成了众多新闻媒体间的“冲突”，因此，怎样让自己的新闻在同类新闻中脱颖而出就成为媒体共同关注的焦点。而读者最先接触的是新闻的标题，于是新闻标题便受到各个媒体的研究，怎样写出的标题能吸引读者便成为了每家媒体的“必修课”。标题党就是在这样的一种加剧化的竞争环境下产生并逐步发展。
2、新闻经济化的产物
经济利益是每一个媒体所必须追求的。媒体的盈利主要来自广告上的赞助，而广告商投资与否主要看该媒体是否具有相应的权威性和影响力。平面媒体的权威性和影响力主要来自于报纸的销量，电视媒体的权威性和影响力则主要来自于收视率，网络媒体的权威性和影响力来自点击率。一个高质量的题目绝对是虏获读者、观众和网民的不二利器。这就使传播媒介呈现了新的“生存之道”：媒体由写出一篇高质量的新闻转变为写出一个高质量的题目，媒体对新闻题目创作的研究作为研究重点，这也就促进了“标题党”的出现，因为“标题党”吸引受众阅读的特性，就是为解决如何获得更多眼球而寻找的答案。
3、编辑记者乃至媒体缺乏社会责任感是直接原因。
新闻标题的制作是各类新闻媒体对内容产品进行生产、加工的重要一环，是媒体编辑记者的一项重要的日常新闻工作。标题既是对新闻主题的概括，同时又是吸引读者的重要手段，尤其是在注重吸引力的网络媒体上其作用尤为重要，但不少编辑记者却没有认真琢磨如何去做好标题，而是动起了歪脑筋。深刻剖析“标题党”屡禁不止的背后，可以发现当事的编辑、记者并不是没动脑筋，而是有着一定的利益背景。很多时候，是编辑记者故意为之，并且这种滥用手中权利的行为还得到所在媒体的默许、纵容甚至鼓励。
二、“标题党”猖獗产生的影响
1、有违新闻标题真实性的内涵
新闻标题讲究真实，力求用简洁的字句如实反应新闻内容。而“标题党”为了吸引眼球和点击率，从文章内容中截取出最具卖点的内容，制作断章取义、扭曲事实的标题，以达到“语不惊人死不休”的目的，违背了新闻的真实性、客观性原则，造成了新闻行业的恶性竞争。最近一项由中国青年报社会调查中心发布的万人民调显示：60%以上受访者曾受到“耸人听闻式”新闻的误导。由此可见“标题党”现象已经到了何等严重的程度。
2、损坏了媒体的公信力
媒体对很多人来说是客观公正的文化表征，是社会普遍道德原则的灵魂和化身，它对国家的安危、发展，对社会的稳定，对公众的生活都具有举足轻重的影响力。“标题党”的出现与存在正好威胁到这种影响力所产生的正面效应，虚假、扭曲的新闻标题也许能带来短暂的点击率和阅读量的提高，但从长远计，这样的做法无异于饮鸩止渴：读者怀着极高期待来阅读富有吸引力标题下的文章的，而标题党却让这种期待沦落成失望甚至厌恶，久而久之最终将导向对媒体形象的巨大损害。
3、破坏了社会信任
“标题党”不利于社会的安定和谐。利用已有的社会矛盾，添油加醋，不断刺激公众情感，不仅是在消耗媒体自身的公信力，也是在放大社会矛盾，加剧人民“仇官”、“仇富”等心态，不利于整个社会信任的重建。要根除“标题党”的怪相仅靠公权力部门的作为还远远不够，媒体也要担起自身的责任，重视公信力和品牌，拒绝“标题党”，做真实、客观公正的新闻报道者。此外，公众也需要回归理性，在海量的信息中，多一份公民的成熟心态，多一份思考，少一些盲从，多一份理智，少一些戾气。
三、应对“标题党”的措施
要治理改善当前纷繁复杂的“标题党”现象，不是一蹴而就的，而是需要社会各方面的力量通过各种手段，多管齐下共同发力。
1、新闻从业人员应提高职业素养
新闻从业人员提高职业技能。制作新闻标题是对新闻的二度创作，一个富有新意、吸引眼球的标题自然是能为文章锦上添花的，但标题就一定要耸人听闻、题不达意吗？实在不必。好的标题应体现“内容”这一核心，在次前提之下，标题拟得幽默一些、更有人情味一些、都是提升标题质量的方法。既忠于主体，又文辞畅通兼具文采的标题就是好的标题。
新闻从业人员提高职业道德。新闻业竞争激烈的现实逼着新闻撰写者必须在标题上下足功夫，尽可能做到让读者第一眼看到之后就留下来，做出好的标题是媒体人应尽的职责但“标题党”却失去了应有的尺度。在利益驱动下故意将新闻标题夸大，偏离事实真相极大地破坏了社会风气，损害了媒体形象。要想保持新闻生命持久力，还是要从媒体记者自身做起，加强职业道德培养，如此才能有效杜绝假新闻，增强新闻公信力。
2、监管部门加大监管力度
“标题党”现象的严重性已经到了非抓不可的程度了，对一些违背法律规范、挑战伦理底线的“标题党”，有关的主管部门必须加以严厉惩处。要尽快建立一套高效、有力的监管制度，将有碍于新闻事业健康发展、社会生活和谐进步的行为，用法律法规以及制度的形式加以规范和约束。
3、动员各方面社会力量共同治理
维护新闻领域的和谐正气，光靠某一方单方面的力量是绝对不够的，它需要整合社会各种力量，综合发挥各种优势，才能达到最佳效果。叫停新闻“标题党”，需要法规规范，需要舆论引导，需要畅通的社会监督渠道，需要每一名新闻从业者从精神上高度认可“真实是新闻的生命”，只有各种力量有效地整合，共同发力，才有可能还新闻行业一片净土。
孔子说过“修辞立其诚”，再文学化的创意，也应遵循真实、真诚这一最高原则。做新闻应努力在挖掘新闻深度、努力提高报道质量上做文章，摒弃隐瞒虚报、篡改标题等恶习，用认真的态度求成效，用实在的报道图发展。只有这样，才不至于亵渎了新闻的神圣形象，才能够用实干、实事成就事业实现价值，才能够重塑新闻报道的纯洁性，助力社会公平正义、推进社会前进。（作者单位：湘潭大学文学与新闻学院）