安 徽 财 经 大 学
广告与大众文化期末论文
题目 试评论电影与广告之间的关系
学号姓名 201111** 张 * * 指导教师 ***
年级专业 11级 广告*班 所在学院 文学与艺术传媒学院
目录
1、背景…………………………………………………… 3
2、电影与广告之间关系现状…………………………… 3
3、举例说电影电影与广告之间关系…………………… 3
4、电影文化与广告之间的关系产生原因……………… 4
5、评论电影文化与广告之间的关系…………………… 5
试评论电影文化与广告之间的关系
随着中国社会的发展, 尤其是90年代以来中国电影业的繁荣，电影就与广告的关系。广告和电影不再是两个不同的领域，两者之间现在是一种相辅相成，相互促进，互为载体，共同发展的状况。尤其是现在植入广告以及广告 赞助的盛行，使二者之间的关系进一步加强，现在电影已经逐步发展成为一种商品。
现在几乎每部电影在上映前都会进行宣传，由此电影为了获得较高的票房收入和对电影进造势。电影投放前的电影预告，电影首映都是电影的一种广告，在首映式上，演员和导演对新影片进行宣传，讲诉电影的各种卖点和值得观看的地方，来吸引消费者。这就是电影投放的的一种广告，是广告微电影进行宣传。尤其是现在，在多部电影同时上映时，有些电影甚至在电影开怕前就进行宣传，进入消费者眼球，比如他们会公布一些演员阵容和电影投资等，来达到前期的炒作。或者制作一些新闻达到宣传效果。
要说电影中植入广告那么《大碗》这部电影可以说达到了极致了，剧中说著名导演泰勒死后将自己丧礼委托给优优，让他办成一场喜丧。电影中将丧礼的各个方面，在泰勒的遗体就充满了各种广告，从脚到头。泰勒的两只脚穿两只不同的鞋，身上穿了一身广告衣服，最觉得要说眼睛了，带了一双眼睛不算，还将镜片拿下来，再在眼睛里放一副隐形眼睛，就连嘴也不放过，把嘴用电锯锯开放一包茶叶，在头发上一半撒上烟灰当头屑，为洗发露做广告。这真可谓一个空地方都没有，电影结束植入了一条非常可乐的广告。这电影反映了电影中植入广告已经成为一种趋势，广告能给制片商带来巨大的收入，但却严重影响了观众的观看心情。
虽说那是十多年前的广告，但现在的广告跟呈现一种广告中插播电影的节奏，导演和制片商为了获得高额的广告费用，不惜牺牲电影的观赏性和给观众带来的乐趣及享受。这是不尊重花钱看电影的观众，也是不尊重电影这门艺术的表现。
①植入广告植入的不一定是产品实体，可以是产品标识、产品、态度、功能和品牌涵义。植入广告有三个有特点1、植入式广告是视觉可视的。也就是画面刺激在意识界限之上。2、植入广告是由媒介使用的 。植入式广告出现在大众媒介上，带有大众传播特点。 3植入广告是融入媒介内容的广告活动。
再如最近热播的电影《私人定制》也可为另一电影与广告结合到机制。观看过的人们普遍没什么新意很像《甲方乙方2》，而且广告太多，整个电影中穿插各种广告，例如其中一段是在苏州园林内拍摄的，很明显是苏州的旅游宣传广告，再如其中剑南春的广告而且是重复多次播放，另外电影中还出现了珍爱网的广告、海南旅游、宝马等一系列广告，严重影响观众对影片的欣赏。听说《私人定制》前期广告费用就有8000万，仅此一项就收回了制作成本。这就是人们所说的广告中插播电影。这是受众很反感，观看电影的兴致被毁了，毫不尊重观众感受。
再如现在的刚兴起的微电影，就是一种新兴的广告形式，很多广告直接与用微电影的方式表现出来，这种表现方式的优点是能够完整的讲诉一个故事，将手中带入电影中从而不自觉接受微电影所宣传的商品。厂商可以直接自己投资拍摄，因其时间短，投资成本小，所以也备受广告上的青睐。微电影一方面我们可以当做电影来看，另一方面它有时又是广告的另一种表现形式。这种方式是可行的，这种方式实际上，广告商将广告拍成微电影是一种将广告艺术化的方式。在现代人们紧张的生活节奏中，人们一般很少有时间或不愿意看广告。将广告拍成微电影可减轻人们对广告的抵触感。更易接受。
为什么会有这种电影与广告的关系呢? 我认为，一方面，虽然电影与广告的结合，相互发展，电影的商品化是一种趋势，因为对于电影制作方而言，他们需要大量的资金投资，资金来自哪里哪呢？来自投资方啊，但是现在投资方越来越难找，他们自身的资金有难以有大的收入，毕竟电影投入也是一项有风险的投资，不一定能全部收回投入。所以在电影中加入广告是一向不错的选择，这样可以获得一部分影片投资费用，从而降低了投资的风险。对于广告商上而言，电影是一
① 卫军英 王佳 《广告经营管理》 北京大学出版社 2013年3月，第185页
种新兴的广告投放市场，这是因为在电影中投放广告，不会给消费者一种推销商品的感觉，其次电影受众尤其是年轻的受众具有一种效仿影视中人物的购物行为和生活方式的倾向。最后还有一个重要原因是因为在影视中的广告的费用相对低，不像在广告时段播放广告一样，另外广告商们还不需要广告制作和演员等一系列费用。由此种种优点，使得广告商或商品生产者更偏向于这种广告宣传方式。所以使得电影制作方与商品生产者一拍即合，这符合他们共同的利益。
虽然我认为广告可以拍成微电影的形式，但对于电影拍成广告中插播电影的这种商业模式是不赞成的。因为电影本身是一门高雅的艺术，使我们对现实世界的记录，是我们对人生的感悟，是我们表达自己或对世界或他人的想法，是应该给人们带来收获得，人们看的是电影，不是广告，如果想看广告就直接看广告也用不着看电影了。制作商或导演在拍摄电影时应该把它当成一门艺术来看待，而不应该只是把它看成一种赚钱的工具，这是对电影的亵渎。什么是电影？百度的解释是：电影，亦称映画。是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种连续画面。是一门可以容纳悲喜剧与文学戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多种艺术的综合艺术，但它又具有独自的艺术特征。电影在艺术表现力上不但具有其它各种艺术的特征，又因可以运用蒙太奇这种艺术性极强的电影组接技巧，具有超越其它一切艺术的表现手段，而且影片可以大量复制放映。微电影，即微型电影，又称微影，微电影也慢慢走入人们生活。从其定义我们也能看出电影不是广告，而是艺术、是文学、是能够给人带来独特享受的综合艺术，而不是让你在哪里介绍商品。