项目市场分析
一、历史悠久：我国现代玩具行业的起步，始于20世纪80年代中后期。玩具行业属于劳动密集型产业，和纺织、制衣、制鞋产业一样，国内玩具经历了一段中国制造的辉煌时期。20世纪90年代，随着中国经济的高速发展，国内玩具产业发展取得了较大的进步。发展到如今，玩具行业已逐渐成熟，市场前景广阔。
二、政策支持：中投顾问发布的《2012-2016年中国玩具市场投资分析及前景预测报告》共十四章。首先介绍了玩具的定义、分类及行业基本结构等，接着分析了国内外玩具制造业的发展，并对中国玩具制造业的财务状况进行了细致分析，然后对中国玩具市场发展概况做了阐述。报告显示：随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。
三、发展现状：有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。据调查，今年的玩具业界展览活动相对于往年确实有所增多，一直以来，玩具行业所举办的各种形式、主题的玩具产品展览都是人们展示新潮流新产品的平台，当然，也是玩具业者共同把脉行业发展的盛会。玩具展览活动的增多，意味着玩具行业的整体发展趋势跟变化都更为清晰，而玩具市场（全球、国内）的发展走向也同样被人们所掌握。据了解，我国教育重视程度是逐年在增长着的，如果大家的留意周遭生活环境的话，对“不能让孩子输在起跑线上”这样子的标语肯定熟到可以倒着念了。也正如此，近年来玩具开发生产以及商家，都不遗余力地在推行所谓的使用益智玩具来锻炼和培养小孩子，记者的一位同事就表示过，现在利用益智玩具来锻炼和培养小孩子的反应能力以及创造能力等，是很棒的一种选择途径。
四、发展前景：据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。同时，由于社会对人们的素质要求日趋严格，父母对孩子的幼儿教育越来越重视，特别注重孩子的早期智力开发，，父母对孩子的幼儿教育越来越重视，特别注重孩子的早期智力开发。而益智玩具正是父母的最优选择，备受青睐。而且，据有关部门统计，中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
项目竞争分析
一、竞争对手分析：目前内地有各类玩具生产企业6,000多家，而单在广东省便有玩具企业4,500家，2001年生产值达385亿元人民币，占内地总生产值的80%以上。内地最重要的玩具生产和出口基地是「五省一市」：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中，广东、福建以电动和塑胶玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主。中国是一个玩具制造大国，更是一个玩具消费大国。销售玩具的同行业中，大型集中的玩具专卖店不多，分散的玩具小店却不少。但这些小店玩具种类不齐全，质量难以保证，价格高。
二、竞争SWOT分析
优势
消费群体广阔，本公司益智玩具种类丰富且便宜，服务人员素质高,态度好. 根据政策大力支持，父母素质提高，重视孩子的智力开发
劣势
产品缺乏差异性，益智玩具成本较高.
威胁
潜在进入者日益增多，竞争激烈，当替代品的相对价格降低或顾客的转换成本降低时，这种竞争压力将会更大。特别是有少数好的替代原材料或转向使用新的原材料的成本非常高时。顾客分布密集货购买量大时，顾客的讨价还价能力成为影响产业竞争强度的一个关键因素。