2017-2021年
中国茶叶市场投资
分析及前景预测报告
内容简述
茶叶从中国走向世界，早已成为世界饮料市场三分天下有其一的重要品种。世界茶叶市场竞争也日益尖锐，20世纪90年代以来各主要茶叶生产消费国都不断出现新的经营方式。
中国是茶叶的故乡，有绿茶、红茶等六大茶类，二十个产茶省，八千万茶农，是名副其实的产茶大国。改革开放以来，我国茶业依靠政策、投入和科技进步进入了新的发展阶段。受良好社会环境的带动，中国茶业又一次站上新的历史高点--全国种植面积和产量均居世界首位。
过去10年我国精制茶行业经历了高速成长。2014年我国精制茶行业规模为1669亿元，2005-2014年复合增速为35.81%，产量为244万吨，2005-2014年复合增速为18.62%。2015年1-9月，精制茶加工业销售收入总额达到1393.686亿元，同比增长12.10%
我国也是全世界最重要的茶叶出口国之一，2014年，我国茶叶出口总额达到12.73亿美元，增长了2.1%，2015年中国茶叶出口32.5万吨，同比上升7.8%，金额88亿元人民币(约13.8亿美元)，同比上升8.6%。
2016年11月，农业部制定下发《抓住机遇做强茶产业的意见》，提出要以发展新理念为统领，统筹国际国内两个市场，加快建设一批标准化的茶叶生产基地，培育一批国际化的茶叶集团，创响一批有全球竞争力的茶叶品牌。未来我国茶产业的增长潜力巨大，因为国内外市场需求稳定增长。从国内来看，喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。从国际需求来看，我国茶出口一直保持稳定增长态势。
中投顾问发布的《2017-2021年中国茶叶市场投资分析及前景预测报告》共二十四章。首先介绍了茶叶的分类、品种及市场特性等，接着分析了国际国内茶叶市场的现状，并对精制茶制造行业的财务状况进行了详实的分析，然后具体介绍了茶叶消费情况和绿茶、红茶、花茶、普洱茶、乌龙茶和白茶的发展。随后，报告对茶叶市场做了区域发展分析、出口分析、营销分析、茶叶电商分析、包装分析、竞争分析、重点企业经营状况分析和投资分析，最后
分析了茶叶市场的未来前景和发展趋势。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、中国茶叶协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对茶叶市场有个系统深入的了解、或者想投资茶叶行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
一、 茶叶产业发展意见发布 ................................................................................................... 4
二、 国内茶叶市场产销规模 ................................................................................................... 5
三、 我国茶叶细分市场分析 ................................................................................................... 6
四、 茶叶市场发展新格局 ....................................................................................................... 9
五、 “一带一路”政策助力茶叶贸易 ................................................................................. 10
六、 我国茶叶行业发展前景展望 ......................................................................................... 12
七、 国内茶叶电商市场前景向好 ......................................................................................... 13
八、 中投顾问对2016-2020年中国精制茶产量预测 ......................................................... 14
附：报告详细目录 ......................................................................................................................... 16
一、 茶叶产业发展意见发布
2016年11月，农业部制定下发《抓住机遇做强茶产业的意见》(以下简称《意见》)，提出要以发展新理念为统领，统筹国际国内两个市场，加快建设一批标准化的茶叶生产基地，培育一批国际化的茶叶集团，创响一批有全球竞争力的茶叶品牌 ...
《意见》指出，尽管我国是世界第一大产茶国，但茶产业大而不强、大而不精、大而不彰。当前，消费结构加快升级，脱贫攻坚加快推进，“一带一路”战略加快实施，发展方式加快转变，茶产业发展迎来难得的机遇。要顺势而为、乘势而上，聚焦重点、突破难点，做强茶产业，提高质量效益和竞争力，助力农业转型升级，大力弘扬中国茶文化，为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”作出贡献。
《意见》明确提出了“一稳定、两翻番、三提高”的发展目标。
一稳定，即稳定茶园面积。划定优势区、发展最宜区，到2020年茶园面积稳定在4200万亩左右。
两翻番，即实现茶叶总产值和出口额翻番。三提高，即提高茶叶质量效益、提高茶产业竞争力、提高茶产业持续发展能力。到2020年，培育5个销售额超50亿元的茶叶集团、20个销售额超20亿元的茶叶集团，通过10多年的努力，培育1-2个具有国际影响力和品牌知名度的超大茶叶集团。
为做强茶产业，《意见》提出了以下重点措施。
发挥资源优势，建设茶叶生产最宜区，重点是坚持适区适种、划定最宜区。实施创新驱动，提升茶业科技水平，重点是加快育种创新、推进集成创新、推进机制创新。推进标准化生产，提升茶叶质量效益，重点是加快标准制定、推进化肥农药减量、促进农机农艺融合、提高茶园资源利用率。培育大型企业集团，提高茶产业竞争力，重点是建设原料基地、建设加工基地、培育大企业集团。创响茶叶知名品牌，扩大市场影响力，重点是打造区域公用品牌、壮大茶叶企业品牌、强力推介茶叶品牌。加强市场建设，构建茶叶流通格局，重点是健全市场体系、发展新型业态、开拓国际市场、弘扬中华茶文化。加强指导服务，促进茶产业健康发展，重点是加强统筹协调、加强政策扶持和加强指导服务。
二、 国内茶叶市场产销规模
1、产量规模
2015年中国茶园总面积达到4316万亩，2016年中国茶叶产量预计达8万吨。2015年中国茶叶市场规模在3000亿元左右，其中线上销售市场规模近120亿，2016年茶叶线上市场规模预计达150亿。
图表 2005-2016年茶叶产量规模
数据来源：中投顾问产业研究中心
2、销量状况
我国大宗茶在茶叶农业产值中的比例由“十一五”末的不足20%逐渐增长至2015年的31.7%。茶叶销售量增长56%;销售总额增长1倍多。茶叶内销市场处于稳定增长的发展态势。2011-2015年，我国茶叶消费群体由4.2亿人增长至4.71亿人，增幅为12%。在茶叶加盟和茶类消费结构方面，绿茶、乌龙茶等作为我国产量靠前的茶类，是茶叶市场主流消费产品，占销售总量的50%以上。红茶、黑茶、白茶等茶类也不断受到消费者的欢迎。
3、茶叶结构进一步优化
截至2015年末，全国(18个产茶省)茶园面积扩增至4316万亩，其中采摘面积3387万亩，投产率达78.5%。茶叶总产量增加至227.8万吨，农业产值达到1519.2亿元。六大茶类普遍量价齐增，茶类结构进一步优化。茶叶内销量预计达到172万吨，销售额约为1580亿元。茶叶出口量继续保持在30万吨左右，出口金额上涨至12亿美元，出口单价超过4000美元/吨。
4、消费状况
近几年，我国茶叶消费正处于转型期，茶产业是当之无愧的朝阳产业，在茶文化热、有机茶热、保健茶热、名优茶兴起等多重因素下，茶叶的传统区域性消费习惯正在走向分解，取而代之的是更为现代的、多元化的茶叶消费趋势。
茶叶消费是一种传统消费，也是一种成熟消费，然而最近几年增加了不少全新的变化。过去主要集中在茶叶的冲泡、品赏，现在却表现为多元立体的发展趋势。现在，中国已经进入了全民喝茶的时代，尤其是分化出中老年茶客对茶叶功效品位的高要求与年轻茶客对茶叶时尚的需要，直接刺激了茶产业链的延伸，从而促进中国茶叶市场在未来几年内必然进入新一轮的跳跃式发展。
三、 我国茶叶细分市场分析
图表 2014年我国茶叶产量品种结构
数据来源：中投顾问产业研究中心整理
目前，我国前三类消费量最大的茶类为绿茶、乌龙茶和红茶，分别占66.8%、12.2%、
8.2%，且红茶增速最快、是最具潜力品种。其中，绿茶属不发酵茶叶，寒凉解暑；红茶属全发酵型，温热暖胃；乌龙茶属半发酵型，不寒不热。而值得关注的一个单品就是普洱茶（属于黑茶），其发展较慢，以往不为大众所知，如今在龙头企业大益集团的带领下，正迎来爆发式增长。
图表 绿茶、红茶、乌龙茶及普洱茶特点
资料来源：中投顾问产业研究中心整理
绿茶——最大品种，集中度十分低
绿茶是我国最大的茶叶品种，生产企业众多，行业集中度十分低，前五大品牌市场份额不到10%，分别是萧氏集团、论道、天福、绿剑和更香茗茶。绿茶被国际卫生组织定位世界六大保健饮料之一，且居首位，是六大茶类中唯一没有发酵的茶类，同时也是保存生物碱、茶多酚、维生素最多的茶。
乌龙茶——产地集中，区域性龙头崛起
我国乌龙茶生产地比较集中，主要位于福建、广东和台湾三地，但是生产企业众多，多为中小型企业，综合实力不强，部分地方已培育出一些区域性龙头企业或知名品牌企业，例如天福、安溪铁观音集团等。2014年我国乌龙茶产量为24.54吨（不包括台湾），，其中前五大品牌天福、八马、凤山、理想、华祥苑占比达到47%，天福市场份额最高，约9%-10%。
图表 中国乌龙茶主要产地介绍
资料来源：中投顾问产业研究中心整理
图表 国内主要乌龙茶生产企业一览
资料来源：中投顾问产业研究中心整理
普洱茶——集中度最高，将迈入爆发式增长期
普洱茶不仅具有十分高的饮用价值，而且因其容易储藏还可以当做一项收藏品，价值也随着年份的增加而递增。普洱茶市场的发展大致分为三个阶段，目前正处于爆发时期：
2004年以前：全国普洱茶消费者凤毛麟角，主要集中于港澳台、马来西亚以及沿海广东地区；
2004-2008年：普洱茶商开始全国范围内推广，各省部分消费者开始尝试普洱茶，但是对其了解较少，消费人群仍很小；
2014年以后：普洱茶具有较强的消费粘性，越喝越上瘾，随着消费群体逐步扩大，我们判断普洱茶消费市场将呈现爆发式增长。
目前，全国普洱茶市场规模大概在40亿元以上，其中大益茶业集团市场份额近40%，是行业龙头企业，其品牌推广能力首屈一指，未来将带领普洱茶行业迈入更快发展阶段。
四、 茶叶市场发展新格局
目前，对于茶叶的食用最常见的就是泡茶喝，这是一种较为传统的茶叶生产方式。随着消费者群体年龄段改变、健康消费观提升等原因，使市场不再满足于茶叶这种单一产品。因为市场的强烈需求，促进茶叶行业创新生产，使茶叶市场更为丰富，并且逐渐呈现新格局。
1、有机茶发展潜力巨大
当前社会对于健康饮食的重视度逐渐上升，随着社会经济水平提高，中国小资和中产以上阶层对食品安全的要求越来越高，有机食品如有机茶叶、有机蔬菜、有机水果等越来越受青睐，因此有机食品如有机茶发展潜力巨大。
曾经有调查称在茶叶中发现新型污染源，导致消费者对茶叶信心下降。像此类农药残留事件常常让人们无法放心喝茶。喝放心茶，是整个社会的诉求。
有机茶是茶安全认证体系中的最高级别，喝有机茶对身体健康有更好地帮助。有关人士透露，茶从高到低分4个等级，一是有机茶，二是绿色茶，三是无公害茶，四是普通茶；有机茶可以说是茶中的奢侈品，在茶叶种植过程中选用有机肥、人工除草，不用农药、化肥、除草剂。
据了解，当前中国有大量高收入人群，有机食品如有机茶等需求旺盛，根本原因在于随着生活水平提高和财富不断积累，特别是高收入人群，越来越愿意和舍得在食品安全上投资，这样就催生了一个庞大的客户群。
面对这样庞大的消费群体，而我国有机茶的种植和生产却十分有限。据分析，当前由于观念、资金、技术等方面的束缚，中国的茶园种植绝大部分仍是普通茶和无公害茶，绿色茶比例也不是很高，通过国家有机认证机构认证的有机茶占比更是低至种植面积不足6%，产量不足茶叶总产量的2%。
对于有机茶供不应求的局面，恰恰说明了国内有机茶市场潜力巨大，有着良好的发展前景。想要抢占这个未来市场，有机茶的种植技术、生产技术以及相关设备机械研发与制造能力都需要提升。
2、茶叶深加工崭露头角
除了饮茶人士对于有机茶的渴求，一些喜爱糕点等美食的群体也在追求“茶食”。在茶学界，茶食一般专指用茶掺入其他原料，烹制成的茶肴、茶点和茶膳，即是指含茶的食物。
多了茶叶这一健康元素，令这些食品多添一份特色。“茶饮料、茶食品、速溶茶满足了人们日益增长的生活需要，茶多酚、茶氨酸、茶色素等茶叶提取物产品已成为许多人保健的首选。”专业人士表示。
茶叶中的茶多酚、儿茶素、茶黄素、咖啡碱等经过提取都能被广泛运用在食品、日用品、医药等领域，这些天然成分对人体保健和绿色发展都有益处，正好符合了当今社会对于健康养生的追求。
现在有越来越多的企业，利用茶叶提取物开发具有更高附加值的天然药物、健康食品、茶饮料、个人护理品、植物农药、动物保健品等终端产品。
其实，我国对于茶食品研制和生产尚处于起步阶段，茶及功能性成分在食品加工等方面的产业化应用与示范，也是目前需要重视的领域。
五、 “一带一路”政策助力茶叶贸易
（一）“一带一路”政策下中国茶叶将迎来进出口贸易发展良机
“一带一路”战略涵盖亚洲在内的26个国家和地区合计44亿人口，GDP规模逾21万亿美元，分别约占世界的63%和29%。这一地区也是世界上最重要的茶叶生产和消费地区，饮茶成为当地国民的生活内容，形成了相应的文化。这数十亿饮茶人口的背后蕴藏着广阔的市场和巨大的人口红利。
当前世界茶叶消费主要以红茶为主，全球红茶消费额占茶叶消费总额的60%。“一带一路”地区除中国以外，也以消费红茶为主，而我们国家出口茶叶中，绿茶的比例占到了80%
以上。但是随着“一带一路”地区生活水平的不断提升，茶叶消费结构也有望从现有主要消费红茶转变到多元化消费模式。同时绿茶作为世界公认的六大保健饮品之首，必将能开拓更多新的市场，吸引更多的消费人群。
（二）“一带一路”政策下中国茶叶进出口前景展望
“一带一路”战略倡议的提出，得到了沿线国家的大力支持，亚欧各国元首、首脑纷纷前来中国探讨开展广泛交流合作，推动经济互利双赢发展的机会。在这一战略部署下，开展茶叶进出口贸易前景广阔。
1、中国茶的特殊属性必将有助于再创“茶叶之路”新辉煌
“一带一路”以丝绸（茶叶）命名，就是以和平开路。中国茶是载誉和平和谐使命的最好载体。中国茶文化融合了儒、释、道的哲学思想，凝聚了中华民族“天人合一”、“以和为贵”的优秀文化精髓，有很强的包容性、亲和力和凝聚力，是增信释疑，构建和谐社会的特殊润滑剂，传播中华文明，增进和平友谊的特别使者。中国茶的这些国际化属性，有助于中国在“一带一路”建设中再创“茶叶之路”新辉煌。
2、贸易便利化为“茶叶之路”的畅通提供了保障
贸易和投资合作是“一带一路”建设的传统领域，也是大有可为的重中之重。“一带一路”地区将借鉴中国—东盟自由贸易区等成功设立的经验，解决投资贸易便利化问题，消除投资和贸易壁垒，构建区域内和各国良好的营商环境。这也将为“一带一路”地区之间开展茶叶贸易提供极大的便利。
3、跨境电商推动贸易便利化提速
据统计，2014年中国跨境电子商务交易额达3.75万亿元，同比增长39%。可以说，跨境电子商务已成为提供公共产品、公共服务的新力量，成为经济发展新的原动力，大大推动了贸易便利化的提速。随着国家对跨境电商各种支持政策的持续出台，特别是在跨境电商领域各个环节的税率问题以及通关问题上的突破，中国茶叶进出口电子商务贸易也必将取得新的突破。
（三）如何在“一带一路”政策下走好“茶叶之路”
1、加大开拓国际市场力度，提升中国茶品牌知名度和竞争力。一方面要加强与“一带一路”沿线国家及各主要茶叶消费国和茶叶国际组织的交流合作，不断增强我国茶行业在国际上的话语权。另一方面要建立集会展、物流、咨询、采购等于一体的茶业推介、宣传、交
易平台。要注重龙头企业及品牌的培育和发展，着力提高科技开发和品牌产品自主创新能力，把深加工产业链延伸到保健品、化妆品等健康产业领域，以满足各国人民多元化的需求。
2、加强市场研究，不断适应国际茶市场消费需求变化新趋势。要以国际市场消费需求推动出口市场结构调整优化，及时捕捉各类出口茶叶市场的动态信息，重点研究“一带一路”沿线国家的主销市场与一般市场、传统市场与新型市场不同的饮茶习惯、口味和消费需求，并区别不同国别地区消费者对中国六大茶类的爱好和需求，有针对性选准重点国际市场和合作伙伴，建立特色营销网点，在合作互利共赢的基础上扩大中国茶的覆盖率和市场占有份额。
3、加强管理，保障茶叶优质安全。中国茶企要想真正在“一带一路”政策下大有作为，首先要练好内功。国家相关部门加大农药监管力度，解决食品安全问题；倡导适度规模化经营，适应新常态发展；加强产销学研结合和内外需结合，搞好行业自律、预警平台和茶产业链质量可追溯体系建设。强化种植、加工、收购、包装、仓储、运输及售后服务等各个环节的管理，保障茶叶出口优质安全。
4、不断提升茶文化的融合引领作用。茶与茶文化在传播积淀中，融合和发展了世界各国家、各民族、各地域的丰富多彩的茶文化。中国茶要走出去，就要研究了解世界各地的茶文化，创新中国茶道茶艺的程式和内容。同时通过在“一带一路”沿线国家举办各种展览展销会等，组织赴重点主销国家地区开展交流推介活动，把中国茶文化理念更加广泛传播，与国外的茶文化相融合，提升我国茶文化的软实力，增强中国茶在国际市场的影响力和主导地位。
六、 我国茶叶行业发展前景展望
自茶叶问世以来，从没有被其他产品替代过。在饮料市场竞争激烈的现代社会，其它饮料也不可能取代茶叶。茶是健康饮料，是文明饮料，这是其它饮料所不可比拟的。特别是科学技术的进步，越来越显现出茶的真正价值。茶叶发展的前景是光明的。
1、茶叶产销将继续保持增长势头。中国茶叶有两个市场，一是国际市场，二是国内市场。从国际市场看，20世纪下半世纪到二十一世纪初，世界茶叶生产量和贸易量一直是上升的。尤其是近十年间，贸易量的增长幅度大于生产量的增长。从国内市场看，中国国内是一个大市场，是一个茶类需求多样化的市场。茶是中国的“国饮”，国内有13亿人口，随着经济的发展，人们健康意识的增强，生活水平的提高，茶叶的市场发展空间很大。
2、绿茶、名优茶、特种茶等茶叶将畅销不衰。在中国，各种茶类和品种都有不同的消费人群。茶类结构基本上与市场需求是相适应的。绿茶是出口的主要茶类，也是拓展国际市场的重点。名优茶主要市场在国内，近年来消费热度很高，将会继续一段时期。特种茶主要
是乌龙茶、普洱茶，因具有独特的品质特色和保健功能，受到越来越多消费者的青睐，市场需求将进一步扩大。
3、深加工和服务的延伸将成为茶叶行业新的增长点。传统的茶产品附加值低，然而随着科学技术的进步，茶经济出现了新的增长点。这就是茶叶的深加工开发，如：茶药品、茶食品、茶水饮料、茶保健品等等。市场前景看好，新开发的产品技术含量高，茶的消耗量小，附加值高，利润空间大，其产值将大大超过传统茶产品的产值。另外，服务的延伸，如：茶馆业的发展、茶叶包装的改进、营销方式的改变、茶文化旅游等等，都将成为未来茶叶行业的增长点。
4、文化与科技是茶叶行业腾飞的翅膀。茶文化为茶叶拓宽了市场，引导了消费。茶科技改变了茶叶生产面貌，提高了产品科技含量，拓展了茶产品链。因此，将茶文化与茶科技比喻为中国茶产业腾飞的双翼。近些年来的发展经验证明，哪个地区、哪个企业这方面做得好，其茶产品就会销路大开，经济效益也会随之提高。
5、产业化是茶叶经营的发展方向。茶叶发展中存在着质量、品牌、营销、效益、科技等诸多问题，其主要原因在于生产过于分散，企业经营规模过小。因此，产业化经营是最佳的解决方法。这样将有利于做大规模，做响品牌，降低流通成本，增加茶农收入，改变生产面貌。产业化经营是适应激烈竞争的市场环境需要，也是茶产业做大做强的需要，是大势所趋、发展的方向。
七、 国内茶叶电商市场前景向好
电子商务发展至今，众多行业纷纷转战线上，茶叶同样在积极开辟电商渠道，并已成为销量最大的农产品之一，年销售额超过100亿元。据相关数据显示，2013年时，茶叶通过电商渠道的销售总额接近85亿元，比2012年翻了近三倍，增长迅猛；2014年，茶叶的销售总额为113亿元，首次突破一百亿元关口，同比增长达到32.94%，保持高速增长。
图表 2011-2014年中国茶叶电商市场交易规模
单位：亿元，%
数据来源：中投顾问产业研究中心整理
茶叶通过电商渠道销售可以减少中间成本，降低价格，但与此同时陷入了价格战，加上前期的投入与推广费用，导致九成以上的茶叶电商企业难以盈利。以淘宝平台为例，目前平均客单价在60至80元之间，主要销售中低端产品，相比线下实体店单次消费300至500元间，差距较大，制约着茶叶电商市场规模的扩大。
我国饮茶消费者有4.68亿人，占总人口的36%，人均茶叶消费量为950克/年，潜在人群和潜在消费量巨大。在2000年中国茶食品市场规模为121.6亿元，2013年已经超过千亿，年复合增长率在19%左右，茶叶市场前景广阔。实体店的缺陷很明显，覆盖的人群极为有限，而互联网覆盖的人群广泛，对于进一步发掘市场潜力有着重要意义。此外，80、90后年轻人将成茶饮未来的消费主力，对于茶叶电商的接受程度会更高。当前茶叶电商的发展暂时不能令市场满意，路还很漫长，但总体而言未来前景依然向好。
八、 中投顾问对2016-2020年中国精制茶产量预测
2013年，我国精制茶累计产量达222万吨，2014年达244万吨，较2013年同期增长9.91%；2015年1-10月累计产量达213万吨，同比增长了4.86%。
我们预计，2016年我国精制茶产量将达到281万吨，2020年达到357万吨，未来五年（2016-2020年）年均复合增长率约为6.17%。
图表 中投顾问对2016-2020年中国精制茶产量预测
数据来源：中投顾问产业研究中心
附：报告详细目录
《2017-2021年中国茶叶市场投资分析及前景预测报告》
第一章 茶叶概述 1.1 茶叶的分类与品种 1.1.1 茶叶的分类 1.1.2 有机茶简介
1.1.3 中国茶叶主要品种介绍 1.2 中国茶叶市场特性 1.2.1 茶叶产品的多样性 1.2.2 茶叶价格的模糊性 1.2.3 市场通路的波动性 1.2.4 茶叶品牌的可塑性 1.2.5 包装茶的盈利性
第二章 2014-2016年国际茶叶市场发展分析 2.1 2014-2016年国际茶叶市场概况 2.1.1 世界主要茶区分布 2.1.2 全球茶叶产量规模 2.1.3 全球茶叶贸易分析 2.1.4 国际茶叶价格走势 2.1.5 世界茶叶拍卖市场回顾 2.1.6 世界茶叶市场经营方式 2.2 印度
2.2.1 印度主要茶区介绍 2.2.2 印度茶业发展概况 2.2.3 印度红茶产量减少
2.2.4 印度茶业市场战略 2.3 斯里兰卡
2.3.1 斯里兰卡主要茶叶产区 2.3.2 斯里兰卡茶叶产业概况 2.3.3 斯里兰卡茶叶产量及出口 2.3.4 斯里兰卡茶叶价格走势 2.3.5 促进茶叶发展的措施 2.4 肯尼亚
2.4.1 肯尼亚茶叶产量规模 2.4.2 肯尼亚茶叶价格走势 2.4.3 肯尼亚提升茶叶加工能力 2.4.4 肯尼亚计划扩大茶叶出口 2.5 越南
2.5.1 越南茶叶产业发展迅速 2.5.2 越南茶叶行业面临的问题 2.5.3 越南茶叶行业发展计划 2.6 俄罗斯
2.6.1 俄罗斯茶叶市场特点 2.6.2 俄罗斯茶叶市场综述 2.6.3 俄罗斯茶叶市场供给分析 2.6.4 中国对俄罗斯茶叶出口分析 2.7 美国
2.7.1 美国茶文化的发展 2.7.2 美国茶叶消费情况 2.7.3 美国茶叶贸易格局 2.7.4 中国对美国茶叶出口分析 2.7.5 美国茶叶市场发展前景 2.8 其他地区
2.8.1 英国茶叶贸易格局
2.8.2 德国茶叶进出口市场 2.8.3 阿联酋茶叶转口贸易 2.8.4 尼日利亚茶叶产业分析
第三章 2014-2016年中国茶叶行业发展分析 3.1 中国茶叶行业发展综述 3.1.1 产业发展回顾 3.1.2 产业基本情况 3.1.3 行业突出特点 3.1.4 行业连锁模式 3.1.5 产业运行模式 3.1.6 行业标准新规
3.2 2014-2016年中国茶叶产业运行分析 3.2.1 行业发展规模 3.2.2 产品格局分析 3.2.3 行业集中度分析 3.2.4 行业发展变局 3.2.5 行业品牌化进程
3.3 2014-2016年中国精制茶产量数据分析 3.3.1 2014-2016年全国精制茶产量趋势 3.3.2 2014年全国精制茶产量情况 3.3.3 2015年全国精制茶产量情况 3.3.4 2015年精制茶产量分布情况 3.3.5 2016年全国精制茶产量情况 3.4 中国茶叶行业产品质量问题分析 3.4.1 茶叶质量安全现状 3.4.2 茶叶质量管理现状 3.4.3 茶叶产业的主要质量问题 3.5 茶叶行业QS认证情况
3.5.1 中国执行茶叶QS市场准入制度
3.5.2 QS认证对我国茶叶行业的影响透析 3.5.3 我国茶叶QS认证体现三方面的较量 3.5.4 茶叶企业在执行QS准入制度上存在的问题 3.6 茶叶产业经营管理分析 3.6.1 行业经营模式 3.6.2 经营决策的标准 3.6.3 茶企发展战略 3.6.4 茶叶监督与管理原则 3.6.5 茶企信息管理原则 3.6.6 茶企公众关系运用原则 3.7 茶叶行业存在的问题 3.7.1 茶叶标准化缺失严重 3.7.2 行业发展乱象分析 3.7.3 行业发展制约因素 3.7.4 茶叶行业发展弊端 3.8 茶叶行业发展策略 3.8.1 茶叶产业化对策 3.8.2 茶叶产业发展建议 3.8.3 茶产业发展思路 3.8.4 我国茶业发展措施 3.8.5 企业扩张升级策略
第四章 2014-2016年中国茶叶市场发展分析 4.1 2014-2016年中国茶叶市场发展综述 4.1.1 茶叶市场发展特点 4.1.2 茶叶批发市场综述 4.1.3 2014年茶叶市场状况 4.1.4 2015年茶叶市场状况 4.1.5 2016年茶叶市场状况
4.2 2014-2016年茶叶拍卖市场分析
4.2.1 世界主要茶叶拍卖市场模式 4.2.2 茶叶拍卖市场的意义 4.2.3 建立拍卖平台需求迫切 4.2.4 茶叶拍卖市场要点分析 4.3 茶叶市场细分化分析 4.3.1 市场细分化标准 4.3.2 市场细分策略影响因素 4.3.3 茶叶市场细分化原则 4.4 茶叶市场品牌分析 4.4.1 品牌发展成就 4.4.2 品牌建设现状 4.4.3 茶叶品牌缺失的成因 4.4.4 品牌建设的问题及对策 4.4.5 高端品牌塑造策略 4.4.6 中小茶企品牌突围原则 4.5 茶叶市场存在的问题及发展策略 4.5.1 茶叶市场建设有待降温 4.5.2 茶叶生产销售模式亟需创新 4.5.3 茶叶市场指数体系建设迫切 4.5.4 国产茶叶市场发展策略分析 4.5.5 茶叶市场的经营理念
第五章 中国精制茶加工行业财务状况 5.1 中国精制茶加工行业经济规模 5.1.1 2011-2015年精制茶加工业销售规模 5.1.2 2011-2015年精制茶加工业利润规模 5.1.3 2011-2015年精制茶加工业资产规模 5.2 中国精制茶加工行业盈利能力指标分析 5.2.1 2011-2015年精制茶加工业亏损面
5.2.2 2011-2015年精制茶加工业销售毛利率
5.2.3 2011-2015年精制茶加工业成本费用利润率 5.2.4 2011-2015年精制茶加工业销售利润率 5.3 中国精制茶加工行业营运能力指标分析 5.3.1 2011-2015年精制茶加工业应收账款周转率 5.3.2 2011-2015年精制茶加工业流动资产周转率 5.3.3 2011-2015年精制茶加工业总资产周转率 5.4 中国精制茶加工行业偿债能力指标分析 5.4.1 2011-2015年精制茶加工业资产负债率 5.4.2 2011-2015年精制茶加工业利息保障倍数 5.5 中国精制茶加工行业财务状况综合评价 5.5.1 精制茶加工业财务状况综合评价
5.5.2 影响精制茶加工业财务状况的经济因素分析 第六章 2014-2016年茶叶消费状况分析 6.1 2014-2016年国际市场茶叶消费状况 6.1.1 全球茶叶消费情况 6.1.2 全球袋泡茶消费量 6.1.3 美国茶叶消费市场 6.1.4 法国茶叶消费特征 6.1.5 德国茶叶消费特点
6.2 2014-2016年中国茶叶消费状况分析 6.2.1 茶叶消费需求影响因素 6.2.2 我国茶叶人均消费量 6.2.3 茶叶消费总体状况 6.2.4 茶叶消费回归平民化 6.2.5 茶叶销售周期与群体分析 6.2.6 茶叶消费方式多元化 6.3 中国部分地区茶叶消费状况 6.3.1 北京茶叶消费市场分析
6.3.2 上海茶叶消费市场分析
6.3.3 广东省茶叶消费市场状况 6.3.4 山东济南茶叶消费动向 6.3.5 大连茶叶消费市场状况 6.4 茶叶消费发展策略及趋势 6.4.1 扩大茶叶消费的对策 6.4.2 茶叶消费市场发展潜力 6.4.3 未来茶叶市场消费趋向
第七章 2014-2016年绿茶市场发展分析 7.1 2014-2016年中国绿茶出口状况 7.1.1 我国绿茶出口规模 7.1.2 中亚市场发展广阔 7.1.3 推动我国绿茶出口的对策 7.2 2014-2016年婺源绿茶行业发展分析 7.2.1 婺源绿茶产业发展综述 7.2.2 婺源县有机绿茶份额增长 7.2.3 婺源绿茶产业发展对策 7.2.4 婺源绿茶产业发展规划
7.3 2014-2016年日照绿茶行业发展分析 7.3.1 日照绿茶产业现状 7.3.2 绿茶产业发展态势 7.3.3 产业品牌结构调整 7.3.4 绿茶产业发展规划 7.3.5 品牌可持续发展问题 7.3.6 绿茶标准化发展战略
7.4 2014-2016年山东省绿茶产业发展分析 7.4.1 山东巨峰绿茶正快速发展 7.4.2 烟台绿茶合力打造整体品牌 7.4.3 海阳市绿茶产业发展成效显著
7.4.4 山东威海绿茶产业发展状况
7.5 2014-2016年中国其它地区绿茶发展状况 7.5.1 福建松溪县绿茶的发展概述 7.5.2 江西积极推进绿茶品牌整合 7.5.3 湖北绿茶产业前景明朗 7.5.4 贵州绿茶加强终端市场建设 第八章 2014-2016年红茶市场发展分析 8.1 2014-2016年国际红茶行业发展概况 8.1.1 世界著名四大红茶介绍 8.1.2 斯里兰卡出口中国利好 8.1.3 肯尼亚红茶出口状况 8.1.4 世界红茶产业面临形势
8.2 2014-2016年中国红茶市场发展分析 8.2.1 我国红茶逐渐兴起 8.2.2 红茶生产状况分析 8.2.3 红茶主产区产销状况 8.2.4 红茶出口市场分析 8.2.5 红茶内销市场分析 8.2.6 红茶市场发展预测
8.3 2014-2016年部分地区红茶发展状况 8.3.1 浙江红茶产业发展历程 8.3.2 云南红茶产业发展现状 8.3.3 广东红茶市场竞争升级 8.3.4 安徽祁门红茶发展状况 8.3.5 温州加速红茶开发力度 8.3.6 襄阳红茶异军突起 8.4 红茶发展策略分析 8.4.1 国际市场发展策略 8.4.2 红茶长期发展战略
8.4.3 中国红茶产业发展建议
第九章 2014-2016年花茶市场发展分析 9.1 2014-2016年花茶市场发展综述 9.1.1 花茶的种类 9.1.2 花茶市场发展概况 9.1.3 花茶出口情况分析 9.1.4 花茶消费群体特征
9.2 2014-2016年茉莉花茶发展情况 9.2.1 茉莉花茶市场的发展概况 9.2.2 茉莉花茶产业综合配置 9.2.3 我国茉莉花茶生产规模 9.2.4 我国茉莉花茶销售状况 9.3 茉莉花茶产业SWOT分析 9.3.1 优势（Strengths） 9.3.2 劣势（Weaknesses） 9.3.3 机遇（Opportunities） 9.3.4 挑战（Threats） 9.3.5 SWOT发展战略分析
9.4 2014-2016年部分地区茉莉花茶市场分析 9.4.1 福建市场发展势头良好 9.4.2 福州产业迅速发展 9.4.3 福州产业发展壮大促进因素 9.4.4 广西横县产业发展现状 9.4.5 四川犍为县产业发展分析
9.5 花茶行业存在问题与发展策略及趋势 9.5.1 产业面临的问题 9.5.2 产业发展建议 9.5.3 茉莉花茶稳定发展策略 9.5.4 产业发展趋势解析
第十章 2014-2016年普洱茶市场发展分析
10.1 2014-2016年中国普洱茶市场现状全面解析 10.1.1 普洱茶生产状况 10.1.2 普洱茶销售情况 10.1.3 普洱茶市场展态势 10.1.4 普洱茶迈入爆发增长期 10.2 2014-2016年普洱茶行业发展动态
10.2.1 《普洱茶地理标志产品保护管理办法》实施 10.2.2 普洱茶行业可持续发展状况 10.2.3 普洱茶行业拥抱互联网 10.2.4 普洱市普洱茶发展状况
10.3 2014-2016年普洱茶的价格体系及波动分析 10.3.1 普洱茶的价格体系介绍 10.3.2 2014年普洱茶价格走势分析 10.3.3 2015年普洱茶价格走势分析 10.3.4 2016年普洱茶市场价格分析 10.3.5 市场价格上涨的影响分析 10.4 普洱茶产业存在的问题及发展对策 10.4.1 产业发展面临的挑战 10.4.2 普洱茶产业的发展建议 10.4.3 普洱茶品牌策略剖析 10.4.4 普洱茶市场的发展趋势
第十一章 2014-2016年其他种类茶叶市场分析 11.1 乌龙茶
11.1.1 乌龙茶及基本制作工艺 11.1.2 我国乌龙茶主要产区 11.1.3 我国乌龙茶生产情况 11.1.4 我国乌龙茶消费市场 11.1.5 我国乌龙茶出口市场
11.1.6 行业竞争格局分析
11.1.7 行业主要企业介绍 11.1.8 市场发展措施建议 11.2 白茶
11.2.1 白茶行业规模分析 11.2.2 白茶消费市场分析 11.2.3 白茶市场发展态势 11.2.4 茶叶种植与茶园管理 11.2.5 设备技术及组织形式 11.2.6 相关产业延伸发展
第十二章 2014-2016年云南茶叶行业发展分析 12.1 2014-2016年云南茶叶行业总体状况 12.1.1 茶叶产业发展规模 12.1.2 茶叶产业现状特征 12.1.3 市场产销形势分析 12.1.4 行业面临的问题及对策 12.2 2014-2016年普洱市茶业发展状况 12.2.1 产业发展成就分析 12.2.2 成立产业战略联盟 12.2.3 茶叶拍卖模式创新 12.2.4 产业发展对策建议 12.2.5 产业发展规划分析
12.3 2014-2016年临沧市茶业发展状况 12.3.1 临沧市茶业发展概况 12.3.2 临沧市茶叶产业统计指标 12.3.3 临沧市推进茶叶生态保护 12.3.4 临沧市茶业“十三五”目标 12.3.5 临沧市产业发展的问题及建议 12.4 2014-2016年西双版纳茶业状况
12.4.1 西双版纳茶叶种植历史介绍
12.4.2 西双版纳茶业市场发展成就 12.4.3 西双版纳推进生态茶园建设 12.4.4 西双版纳有机茶质量标准高 12.4.5 产业可持续发展的问题及对策 12.4.6 西双版纳茶产业面临的瓶颈及对策 12.5 2014-2016年昌宁茶业状况 12.5.1 昌宁县茶叶产业发展综况 12.5.2 昌宁县加大茶叶品牌推广 12.5.3 昌宁茶产业逐步转型升级 12.5.4 昌宁茶叶行业发展在的问题 12.5.5 昌宁县茶产业发展的措施 12.6 2014-2016年云南其他地区茶业发展 12.6.1 云南保山市 12.6.2 云南双柏县
12.6.3 云南腾冲县茶叶产业发展状况 12.6.4 云南新平县茶叶产业发展状况 12.7 云南茶叶存在问题及发展对策 12.7.1 云南茶叶产业发展存在的问题 12.7.2 云南茶叶加工行业发展的瓶颈 12.7.3 振兴云南茶叶行业发展策略 12.7.4 云南发展茶叶产业需弘扬茶文化 12.7.5 以科技创新推动云南茶业发展
第十三章 2014-2016年福建茶叶行业发展分析 13.1 2014-2016年福建茶叶行业发展概况 13.1.1 福建茶产业发展进入新阶段 13.1.2 福建省推进茶产业发展措施 13.1.3 福建茶叶产值规模分析 13.1.4 福建茶叶促进对外贸易
13.1.5 福建省茶产业发展经验
13.2 2014-2016年安溪茶叶行业 13.2.1 安溪春茶产销情况分析 13.2.2 福建安溪茶获得有机认证 13.2.3 安溪茶叶行业发展措施 13.2.4 规模化茶园助安溪茶产业转型 13.2.5 安溪茶叶产业可持续发展经验 13.2.6 安溪茶园多元化发展路径探析 13.3 2014-2016年宁德茶叶行业 13.3.1 2014年宁德茶叶出口分析 13.3.2 2015年宁德茶叶出口规模 13.3.3 宁德茶叶产业发展问题及对策 13.3.4 宁德市茶叶产业未来发展展望
13.4 2014-2016年福建其他地区茶叶行业发展分析13.4.1 漳平市推进水仙茶专业化进程 13.4.2 福安市加快茶叶产业结构优化 13.4.3 福建邵武市茶产业加工状况 13.4.4 武夷山茶企的“互联网+”路径 13.4.5 福建周宁县打造“有机茶”品牌 13.5 福建茶叶行业发展的问题及对策 13.5.1 福建茶叶行业有名品无名牌 13.5.2 福建茶企扩张亟须资本化经营 13.5.3 福建茶业发展措施分析 13.5.4 发展福建茶叶的策略分析 13.5.5 福建大力整合茶叶社团浅析 13.5.6 闽台茶产业应加强茶业转型合作 第十四章 2014-2016年浙江茶叶行业发展分析 14.1 2014-2016年浙江茶叶行业发展综述 14.1.1 互联网助力浙江茶产业
14.1.2 浙江省茶叶生产实现机械化
14.1.3 浙江省抹茶产业发展机遇 14.2 2014-2016年浙江茶叶出口分析 14.2.1 2014年浙江茶叶出口状况 14.2.2 2015年浙江茶叶出口状况 14.2.3 浙江省成功应对美国茶叶贸易壁垒 14.2.4 浙江省政府积极应对茶叶出口困境 14.3 2014-2016年宁波茶叶发展状况 14.3.1 2014年宁波市茶叶产量状况 14.3.2 2015年宁波建立“菜果茶”项目 14.3.3 2016年宁波茶叶出口市场分析 14.3.4 宁波市茶叶加工技术新进展 14.3.5 宁波茶叶对外贸易发展经验借鉴 14.4 2014-2016年丽水茶叶行业综述 14.4.1 丽水市茶叶产业发展特色 14.4.2 丽水推进茶叶区域品牌发展 14.4.3 丽水市出台地方香茶标准 14.4.4 提升丽水茶业竞争力的对策 14.5 2014-2016年柯桥区茶叶产业分析 14.5.1 “一带一路”助力柯桥茶叶产业 14.5.2 柯桥区建立出口茶叶示范区 14.5.3 柯桥区茶叶产业发展的建议
14.6 2014-2016年浙江其他地区茶叶行业分析 14.6.1 金华茶叶市场销售状况分析 14.6.2 绍兴茶叶出口市场发展现状 14.6.3 浙江新兴打造茶叶特色产业 14.6.4 浙江龙泉茶叶产业发展综况 14.6.5 浙南茶业实现产业化经营 14.6.6 松阳县全面提升茶叶产业链
第十五章 2014-2016年湖南茶叶行业分析
15.1 2014-2016年湖南茶叶行业发展综述 15.1.1 湖南省茶业发展经验 15.1.2 湖南省茶业发展成就 15.1.3 湖南省茶业发展规划 15.1.4 湖南省茶业的突出问题 15.1.5 湖南省茶业发展对策
15.2 湖南省茶产业品牌资源发展分析 15.2.1 湖南省茶叶品牌资源分析 15.2.2 湖南本土茶叶品牌建设优势 15.2.3 湖南加快湘西茶叶品牌建设 15.2.4 湖南省茶叶品牌资源存在的问题 15.2.5 湖南省整合茶叶品牌资源的建议 15.3 2014-2016年湖南益阳茶产业发展状况 15.3.1 益阳申建黑茶产品质量中心 15.3.2 益阳市进一步完善茶叶出口 15.3.3 益阳市推进黑茶产业发展 15.3.4 益阳市茶叶产业发展思路 15.3.5 益阳茶产业发展促进措施 15.4 2014-2016年沅陵县茶叶产业分析 15.4.1 沅陵茶业发展优势 15.4.2 沅陵茶业政策支持 15.4.3 沅陵县打造茶旅产业链 15.4.4 沅陵茶叶产业的问题及对策 15.5 2014-2016年古丈县茶叶产业发展状况 15.5.1 古丈县茶叶产业发展回顾 15.5.2 古丈县茶叶产业产值分析 15.5.3 古丈县茶叶产业发展特征 15.5.4 古丈县探索茶叶发展新模式
15.5.5 古丈县茶叶产业的对策建议
15.6 2014-2016年湖南其他地区茶叶行业分析
15.6.1 张家界茶业发展综述
15.6.2 武陵源区茶业发展提速
15.6.3 双溪乡推进茶叶产业发展
15.6.4 岳阳黄茶产业借力互联网
15.6.5 湘西地区茶叶公共品牌建设
15.7 2014-2016年湖南茶叶行业出口分析
15.7.1 湖南茶叶出口的主要优势
15.7.2 2014年湖南茶叶出口状况
15.7.3 2015年湖南茶叶出口情况
15.7.4 湖南茶叶出口的问题及建议
第十六章 2014-2016年其他部分省市茶叶行业分析
16.1 广东省
16.1.1 广东省茶业发展规模
16.1.2 广东省茶叶出口情况
16.1.3 广东茶业发展的问题及对策
16.1.4 揭阳市推动茶叶产业转型升级
16.2 安徽省
16.2.1 安徽省茶叶市场发展状况
16.2.2 2014年安徽茶叶出口状况
16.2.3 2015年安徽茶叶出口简况
16.2.4 黄山市茶叶产业发展特点分析
16.2.5 促进安徽茶叶产业崛起的建议
16.2.6 扩大安徽省茶叶出口的策略
16.3 湖北省
16.3.1 2014年湖北省茶叶产销分析
16.3.2 2015年湖北推进茶产业机械化
16.3.3 湖北省青砖茶产业发展综况
16.3.4 湖北茶产业的四大发展战略
16.4 贵州省
16.4.1 贵州茶叶行业发展的主要优势
16.4.2 2014年贵州茶叶出口状况分析
16.4.3 2015年贵州推进茶叶产业链整合
16.4.4 贵州德江县推进茶产业发展
16.4.5 贵州茶叶产业的发展建议
16.5 广西自治区
16.5.1 广西茶叶种植状况分析
16.5.2 2014年广西茶叶出口状况
16.5.3 广西省柳州市茶叶产业化发展
16.5.4 广西昭平县茶产业发展情况
16.6 四川省
16.6.1 2014年茶产业促进文件出台
16.6.2 四川茶叶示范项目通过考核
16.6.3 四川万源市茶业发展分析
16.6.4 四川省茶产业发展策略分析
16.6.5 四川省茶叶产业发展路径探索
16.7 江西省
16.7.1 江西茶业发展规模分析
16.7.2 江西省茶业发展转型
16.7.3 江西省宜春市茶业发展势头
16.7.4 江西省上犹县构建绿色生态
16.7.5 江西省遂川县茶叶产业发展现状
16.7.6 江西省茶叶产业面临的机遇与挑战
16.7.7 江西茶叶全产业链发展策略
16.8 河南省
16.8.1 郑州茶商投资经营状况分析
16.8.2 河南省茶行业发展思路及原则
16.8.3 河南省茶叶行业的发展目标
16.8.4 河南省茶叶产业规划布局
16.8.5 未来河南省茶叶行业的发展重点
16.8.6 河南省茶叶行业投资概算及效益分析
16.8.7 河南省茶叶行业发展的保障措施
第十七章 2014-2016年中国茶叶市场进出口分析
17.1 2014-2016年我国茶叶进出口数据分析
17.1.1 中国茶叶进出口总量数据
17.1.2 主要贸易国茶叶进出口情况
17.1.3 主要省市茶叶进出口情况
17.2 我国茶叶进出口市场概况
17.2.1 我国主要出口国概况
17.2.2 我国茶叶贸易特征
17.2.3 我国茶叶出口情况
17.2.4 未来出口形势展望
17.3 绿色贸易壁垒对我国茶叶出口的影响及应对策略
17.3.1 绿色贸易壁垒对我国茶叶出口的影响
17.3.2 国外茶叶检测标准不断提高
17.3.3 面对绿色贸易壁垒茶叶出口对策
17.4 中国茶叶出口存在的问题及对策
17.4.1 品牌缺失制约我国茶叶出口
17.4.2 阻碍我国茶叶出口的因素
17.4.3 出口规模下滑成因分析
17.4.4 促进我国茶叶出口的对策
17.4.5 扩大我国茶叶出口的途径
17.4.6 推动我国茶叶出口的建议
17.4.7 扩大我国茶叶出口的策略
17.4.8 中国茶叶出口品牌策略分析
第十八章 2014-2016年茶叶市场营销分析
18.1 茶叶市场营销发展概况
18.1.1 茶叶营销中的历史价值简析
18.1.2 茶叶营销与营销观念浅析
18.1.3 茶营销与茶市场
18.1.4 茶叶营销关键点
18.1.5 茶叶市场调研分析
18.2 中国茶企在市场营销中存在的严重误区
18.2.1 “文化”的误区
18.2.2 产品的误区
18.2.3 意识的误区
18.2.4 营销的误区
18.2.5 企业管理的误区
18.2.6 经营的误区
18.3 茶叶营销策略分析
18.3.1 茶叶营销理念
18.3.2 茶叶营销战略
18.3.3 茶企业诚信营销策略
18.3.4 低档茶叶营销策略
18.3.5 茶叶淡季营销策略
18.3.6 茶馆文化和体验营销
18.3.7 利用传统文化进行营销
18.4 茶叶市场营销组合分析
18.4.1 茶叶营销组合的转变与创新
18.4.2 茶叶市场营销组合运用原则
18.4.3 茶叶市场营销组合策略剖析
18.4.4 普洱茶营销组合策略解析
第十九章 2014-2016年中国茶叶电子商务发展分析
19.1 中国茶叶电子商务发展背景
19.1.1 电商发展背景
19.1.2 “互联网+”发展背景
19.1.3 跨境电商发展背景
19.2 2014-2016年中国茶叶电商发展现状
19.2.1 发展态势分析
19.2.2 发展成就分析
19.2.3 市场发展规模
19.2.4 市场竞争格局
19.2.5 市场空间预测
19.3 中国茶叶垂直电商发展分析
19.3.1 垂直电商发展机遇
19.3.2 国外成功案例经验
19.3.3 首家垂直电商平台上线
19.3.4 垂直B2C是茶业电商趋势
19.4 影响茶叶电商发展的因素分析
19.4.1 有利因素
19.4.2 不利因素
第二十章 2014-2016年茶叶包装分析
20.1 茶叶包装概述
20.1.1 茶叶包装类型
20.1.2 茶叶的包装方法
20.1.3 茶叶包装材料的选择
20.1.4 茶叶包装设计的作用与发展
20.1.5 茶叶包装技术及包装材料发展方向
20.2 国际茶叶包装发展概况
20.2.1 国际茶叶包装特点
20.2.2 国际茶叶包装新方式
20.2.3 茶叶包装向多样化发展
20.3 中国茶叶包装情况
20.3.1 中国茶叶包装发展史简述
20.3.2 现代茶叶包装特点
20.3.3 安溪茶叶包装业发展分析
20.3.4 福建武夷岩茶包装状况
20.3.5 国家制定标准限制过度包装
20.3.6 茶叶包装需符合相关规定
20.4 茶叶包装设计分析
20.4.1 茶叶包装各方面设计
20.4.2 茶叶包装设计关注点
20.4.3 色彩及图案设计分析
20.4.4 茶包摄影包装分析
20.5 茶叶包装存在的问题
20.5.1 茶叶包装材料浪费
20.5.2 茶叶包装标识有待规范
20.5.3 茶叶包装存在污染
20.6 茶叶包装策略
20.6.1 茶叶包装有助提升品牌形象
20.6.2 提高包装的技术与文化含量
20.6.3 商品包装中的广告运用策略
20.6.4 茶叶包装装潢应体现的特征
20.6.5 包装色彩与心理关系分析
第二十一章 2014-2016年中国茶叶市场竞争分析
21.1 2014-2016年中国茶叶市场竞争形势
21.1.1 国际竞争力影响因素
21.1.2 茶叶产业竞争优势
21.1.3 市场进入品牌竞争时代
21.1.4 品牌及营销重要性凸显
21.2 2014-2016年部分地区茶叶市场竞争状况
21.2.1 四川茶业注重品牌发展
21.2.2 云南茶叶品牌塑造措施
21.2.3 厦门茶叶城面临同质化竞争
21.2.4 广东茶叶打造品牌出路
21.2.5 安溪茶叶提升竞争力
21.2.6 晋江茶叶行业竞争日益加剧
21.3 中国茶叶产业竞争力SWOT分析
21.3.1 优势（Strengths）
21.3.2 劣势（Weaknesses）
21.3.3 机遇（Opportunities）
21.3.4 威胁（Threats）
21.4 中国茶叶行业竞争结构分析
21.4.1 现有企业的竞争
21.4.2 新进入者的威胁
21.4.3 替代品的威胁
21.4.4 供应商讨价还价能力
21.4.5 购买者讨价还价能力
21.5 提升中国茶叶竞争力战略分析
21.5.1 提升国际市场竞争力策略
21.5.2 提升茶叶出口竞争力建议
21.5.3 加强微波加工技术利用
第二十二章 2014-2016年中国茶叶行业重点企业经营状况分析
22.1 龙润茶集团有限公司
22.1.1 企业发展概况
22.1.2 2014财年龙润茶经营状况分析
22.1.3 2015财年龙润茶经营状况分析
22.1.4 2016财年龙润茶经营状况分析
22.2 天福（开曼）控股有限公司
22.2.1 企业发展概况
22.2.2 2014年天福控股经营状况分析
22.2.3 2015年天福控股经营状况分析
22.2.4 2016年天福控股经营状况分析
22.3 中国茶叶股份有限公司
22.3.1 企业发展概况
22.3.2 企业全产业链扩张
22.3.3 企业积极打造中茶汇
22.4 湖南省茶业集团股份有限公司
22.4.1 企业发展概况
22.4.2 集团经济规模
22.4.3 “公司+农户”模式
22.5 安徽茶叶进出口有限公司
22.5.1 企业发展概况
22.5.2 企业管理制度
22.5.3 企业发展战略
22.6 北京吴裕泰茶业股份有限公司
22.6.1 企业发展概况
22.6.2 企业转型发展
22.6.3 发展“互联网+”
22.6.4 企业合作发展
22.7 福建省安溪八马茶业有限公司
22.7.1 企业发展概况
22.7.2 布局线上渠道
22.7.3 助力科技发展
22.8 其它茶叶重点企业介绍
22.8.1 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司
22.8.2 北京张一元茶叶有限责任公司
22.8.3 泉州市理想茶叶有限公司
22.8.4 浙江华茗园茶业有限公司
22.8.5 广东茶叶进出口有限公司
22.8.6 昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司
第二十三章 中国茶叶行业投资潜力分析
23.1 茶叶行业的投资环境
23.1.1 中国茶叶产业投资潜力大
23.1.2 茶叶市场面临的投资形势
23.1.3 我国茶叶强势品牌机会多
23.2 茶叶行业的投资现状
23.2.1 农业投融资情况
23.2.2 行业VC/PE融资情况
23.2.3 行业风险投资案例
23.2.4 茶叶投资模式创新
23.3 茶叶产业的投资机会分析
23.3.1 茶叶生产环节投资机遇
23.3.2 茶艺馆投资机会
23.3.3 有机茶投资利好
23.3.4 “互联网+”投资机会
23.3.5 茶叶金融化投资机会
23.3.6 相关产业投资机会
23.4 茶产业的投资风险分析
23.4.1 经营风险
23.4.2 行业风险
23.4.3 市场风险
23.4.4 政策性风险
23.4.5 其他风险
23.5 茶叶行业的投资建议
23.5.1 茶叶店的投资策略分析
23.5.2 茶店联合营造茶文化氛围
23.5.3 茶叶连锁加盟须谨慎
23.5.4 投资者茶叶加盟的注重点
第二十四章 中投顾问对茶叶行业发展前景及趋势预测
24.1 中国茶叶行业发展前景
24.1.1 茶叶行业前景展望
24.1.2 保健养生茶叶发展前景
24.1.3 袋泡茶前景广阔
24.1.4 茶叶机械化推广前景
24.1.5 茶叶副产品开发前景
24.2 中投顾问对2017-2021年中国精制茶加工行业前景预测
24.2.1 影响2017-2021年中国精制茶加工行业发展的因素
24.2.2 中投顾问对2017-2021年中国精制茶加工行业销售收入分析
24.2.3 中投顾问对2017-2021年中国精制茶加工行业盈利能力
24.2.4 中投顾问对2017-2021年中国精制茶产量预测
24.3 中国茶叶行业发展趋势
24.3.1 产业发展主要趋势
24.3.2 茶叶消费趋势分析
24.3.3 产业精深加工趋势
24.3.4 品牌化及电商发展趋势
24.3.5 茶叶批发市场趋势
24.3.6 茶叶流通市场趋势
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