山 东 格 力 电 器 市 场 营 销 有 限 公 司 文 件
山格XJD (2011)通知 10号
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一、活动目的背景:
五一黄金周历来是多品牌竞争促销的时机,竞争品牌较多,主要以 美的 艾美特为首要
竞争产品,但竞争品牌通过四月活动反映,自主活动策划薄弱,而竞品主要以大卖场为主,我们的渠道优势在于空调渠道网络巨大,通过红四月活动,小家电与空调经销商建立起了正常沟通,专卖店基本上柜,目前需要继续出击,使空调渠道市场可发展空间达到最良性,在此阶段迅速行动能够使空调经销商的销售进一步提升。 二、活动时间:2011年4月27日至5月10日 三、活动范围:山东省各区域空调渠道、各大卖场
四、活动主题:格力平薄风扇全球首创引领换代---空调电机 十年包修 五、活动内容:
1、针对小家电代理商:
以大卖场为主终端进行户外促销,由小家电代理商自行制定具体内容及投入,小家电部视代理商提货情况给予相应的礼品支持,每个户外活动卖场支持户外账蓬一个,按小家电部要求进行户外陈列。 2、空调渠道活动政策:
本次活动终端主打平薄落地扇空调电机 包修十年,购平薄落地扇随机附送十年包修服务金卡。
1、 活动注意事宜:
①、 代理商提货时间为2011年4月27日至5月10日;所有特价机限量销售,每区域单型号提货不
超过200台;
②、 2011年5月1日至5月10日各大卖场特价机价格必须调至公司统一零售价,如发现未按公司
统一零售价执行,山东公司将按特价顺加20%收差; ③、以上活动特价机不再享受任何政策。 四、终端要求
1、小家电代理商负责卖场户外活动的支撑,含临促、账蓬、地台、产品展示、条幅、海报、演示台。
2、为更好的突出和表现本次活动立意,提升格力企业形象空调经销商风扇上柜要求地台产品陈列,海报、条幅进行悬挂。
山东格力电器市场营销有限公司
小家电部
报:段总、庄总
发:各部门、各销售公司、各区域办事处