开题报告
论文题目：毕业综合实践课题名称：浅析木质元素在家具品牌VI 设计中的运用
设计题目：“柏瑞隆定制家具”VI 设计
1. 课题研究背景： 大多数的广告公司在做VI 的时候，要么毫无创意可言，要么只在乎出来的美感，使用满大街的模板进行套用，要么干脆答非所问，风马牛不相及。我认为，做一个VI ，首先，要有用，没用的VI ，是浪费客户的钱，浪费品牌的资源，是一种寄生虫，毫无利益却要吃喝拉撒，成了拖后腿，这是VI 设计的大忌。根据企业的品牌特点，从企业的自身出发设计出符合企业特色的VI 是VI 设计根本所在。
2. 课题研究的意义：针对于企业来说，一个规范标准的统一视觉识别形象能充分体现此企业的工作品质及精神品质。它的设计要采用要根据企业自身的行业特征、产品特征和文化内涵的具体要求来定位VI 设计的视觉表现，在风格上一定要有准确的风格思维定位的，要与所需设计的单位进行深入的沟通，与设计师达成思维沟通上目的一致的共识。
3. 文献综述：
VI 即Visual Identity，译为视觉识别系统。VI 以塑造企业形象为目的，是CI （企业形象）系统中相对静止的部分，将CI 系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。VI 设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI 设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。1907年德国著名设计师彼得·贝伦斯为德国AEG 公司设计出西方最早最完整的企业标志、企业形象，是现代VI 设计系统的开端。
肖勇在《VI 设计模板》一书中提出“VI 设计实际就是企业营造的‘光环’，它能有效的影响受众对企业及其商品的评价。”
VI 设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众，统一企业视觉形象，提升企业品牌的知名度和影响力。吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻记忆，使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。提升消费者对该品牌的忠诚度。VI 用个性化的视觉元素将该企业与其他企业区分开来，展现独特的品牌风格。确保该企业在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确该品牌的市场定位，增强企业的市场竞争力。
国际上对现代VI 设计不是单纯的考虑形式，而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要。德国VI 设计师更多考虑的是设计和人的物理关系；北欧的现代VI 设计却十分注意人的心理感受，欧洲的VI 设计先由理念切入，然后有明确的设计目标；美国的VI 设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走，但是它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。
而在如今市场经济蓬勃发展的中国，越来越多的企业在媒体上征集企业标志，公告VI
工程招标VI 设计已经成为一个固定的“形象工程建设”，成为企业战略的重要组成部分。但是长期以来，国内对VI 设计过于呆板和程序化。有人认为做VI ，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI 设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，造成了标志的孤立，更割裂了VI 各个要素之间的相互关系。
4. 课题研究的基本内容：“柏瑞隆定制家具”是一家实木定制家具企业，我将根据企业的特点在VI 设计中充分运用木质元素进行设计，使企业的VI 充分体现企业文化特点给受众自然而然的联想。
5. 重点难点：木质元素在VI 设计中运用的案例并不多见，所以木质元素能否运用的好是一个关键问题，怎样使木质元素这个偏传统的元素与时尚大方的VI 设计紧密联系在一起是本课题研究的关键。
6. 需要解决的主要问题：
a 、木质元素应该出现在VI 设计中的什么地方
b 、应该使用单一的木质元素还是使用多种木质元素
7. 研究计划：按学院统一计划进行
8. 写作提纲：
前言：
一、目前企业VI 设计领域的现状和存在的问题
二、VI 设计中元素的运用及主要内容和表现形式的研究
三、VI 设计中木质元素的运用对受众心里的影响和作用的分析
四、VI 设计中木质元素运用的策略和方法
结束语：
进行VI 策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。企业形象是企业自身的重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益，同时还能给企业带来良好的经济效益。而VI （视觉识别）设计是帮助企业树立良好的企业形象的重要手段。
参考文献：
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