推销计划书
——手表
一、市场分析:
水平的提高,人们对手表的需求已不仅限于计时的需要,而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年,中国的手表年销量达到5000万至万6000万只水平。不过,中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远,因此应当还有相当大的发展潜力。
手表市场可划分为中、高及低档,而中高档手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用,有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此,近年进口表销售呈现上升趋势。其次,款式新颖、质量稳定、价格适中的国内品牌深受消费者欢迎。而低档手表如国产电子表的销售比较稳定,由于价廉物美,受到学生以及低收入者的青睐。大学生是时尚一族,佩戴手表也日渐成为一种风气,主要目的是为了跟上时代潮流、与服装上的搭配以增添外观靓丽。
大学生市场份额主要被三类厂商瓜分:
第一类是以外国品牌为主:SWATCH、迪士尼、CASIO
第二类是以国内品牌为主的:依波、罗西尼、飞亚达、海鸥
第三类则是国内中小品牌,主要以低价格策略取胜,在大学生市场中
中占有相当的比例。
二、推销对象分析:
(1)推销对象:湖北省十堰市汽车学院
(2)对象需求分析:1、对于刚踏入象牙塔里的大学生来说,一切都是新鲜的,他们追求时尚,追求新鲜,比如一些比较有品位的情侣表等,一旦形成风气之后会很容易打开市场。2、大学生刚刚进入大学,没有了约束,也没有了时间观念,可以以此入手,利用他们的心理需求,有了手表就像有了一个敦促者,监督者一样。3、大学的各种考试也是不允许把手机带进去的,所以必须有手表以备考试之需求。4、大学教师们讲课也是需要一块手表的,以方便合理安排自己的讲课速度。
三、推销市场实地参与人员:
(1)推销市场实地分析:汽院宿舍分布较为集中。
(2)推销人员:为了进行较好的市场宣传与推销,推销人员应遍布学校新生各个宿舍区,这样才能做到有利的宣传与推销,在第一时间抢占校内较多市场,同时考虑到男生进入女生宿舍不方便,推销人员应有一定的男女比例,通过这些建立有利的地理优势
四、宣传与推销:
(1)QQ、微信等现代传播工具:庞大的QQ用户基数,还有QQ群、微信朋友圈,一定也会让很多大学生了解到产品的新形象,这也是很省钱而且传播速度很快的方式。
(2)抓住推销对象的心理:要给人一种亲切的感觉,交谈时要面带
微笑,拉近彼此间的距离,言语中透露学习的重要性,慢慢地与手表联系,阐述手表对学生的重要性,切入推销主题时不能表现得太商业化,这会使得新生们显得反感。