90后美女的宣言:我的创业与性有关

　　马佳佳，中国传媒大学的本科毕业生，90后，美女。特例独行的她选择了一条与众不同的路——没有选择考研，也没有安分地做一个媒体人，而是开了一家情趣用品店！她认为，“传统的性用品商店总是把‘性’踩在脚下，就像土豆埋在土里，见不得光，顾客光临也要半夜偷偷摸摸地溜进去。而性用品在国外是很平常的事情，决不是像人们想得那么猥琐。” 　　2013年4月7日，马佳佳（原名张孟宁）以女嘉宾的身份登上《非诚勿扰》的舞台，并给主持人送去了Powerful的情趣用品。此举，让毕业一年便成功利用微博、微信等社交媒体打响Powerful的名声，改变人们对“性”和情趣用品的固有印象的马佳佳再次成为舆论热议的焦点。 　　用好玩重新定义情趣用品 　　2013年2月底开始，慕马佳佳大名而来的人们发现，中国传媒大学附近的Powerful店门紧闭，店内空无一人。Powerful暂停营业，没能如愿到店内一游的粉丝们不免有些失望。 　　“开Powerful的时候我们才刚毕业，所有的圈子、人脉和资源都在学校附近，在那里开店比较接地气一点，能以低成本获得最大的传播价值，”马佳佳说，“现在看来，20平方米的店面实在太小了，客人一多就转不过身来。”原来，是生意太好，她重新张罗新店去了。 　　一般人创业的时候，多多少少总要做些市场调查，研究市场需求，然后再去迎合市场。这样的做法在马佳佳看来是不太靠谱的。因为很多时候，其实用户也不知道自己想要什么，而是需要有个人来告诉他们，什么东西是最新潮、最酷爆的。恰好，Powerful就能给他们提供这样一些好玩的东西。 　　长得像安全套的巧克力，能随着音乐震动的跳蛋，设计得像向日葵的按摩棒，定位“有缘千里来交配”的商业口号，基友用品的广告词是“隔江犹唱后庭花”……趣味玩具一样的情趣用品，时尚别致的装修风格，很快吸引了大批顾客。常常会有小孩在店员不注意的时候冲进店里，抱着糖果模样的安全套不肯撒手。 　　新潮好玩的导购标语，年轻专业的店员，开心地拿着情趣用品在体验墙前留影的顾客，所有的一切，满满地洋溢着青春气息，颠覆了人们对成人用品店固有的晦涩印象。 　　马佳佳还记得，有次他们为了给一哥们儿买礼物，几个人一块去了成人用品店，可到了门口的时候，大家都不肯进去，最后搭档马威冲了进去。“那个成人用品店非常非常灰暗，里面有一整面墙，上面的标语特别雷，比如持续坚挺99小时什么的。这种小店每年的收入大概有六七万元。” 　　而Powerful每个月的营业额， 就有六七万元。 　　有调查显示，国内情趣用品市场年销售额为50亿元，但是市场需求却超过150亿元，2015年整体市场需求甚至会超过500亿元，这意味着，情趣用品是一个亟待开发和培育的市场。 　　中国人性教育缺失，即便到了大学里接受性教育，也还是老师们在说，一个人是由精子和卵子结合后发育而来的。“这是非常滞后的，哪个十几二十岁的成年人愿意去听这些东西？” 　　大部分80后、90后是伴随着人人网、微博、微信等社会化媒体一起长大的，他们不再谈性色变，但还是会觉得真正的两性用品或者真正的性爱非常私密。不过大部分年轻人都能接受另外一个东西——亚文化。 　　“同性恋亚文化或者性情话题的亚文化都属于文化范畴，而不是一个两性的范畴，所以绝大多数年轻人消费的是亚文化，是一个性情的话题。”比如说，人们会在重阳节登高、赏菊，而菊花又是同性恋亚文化里一个很火的象征，所以去年重阳节的时候，Powerful做了一个“后庭产品半价”的活动。“这时候顾客消费的就不仅仅是两性用品。”马佳佳说。 　　事实上，互联网上传播得最快，网友们最津津乐道的各种话题中，有“性趣”的话题总能被引爆，宅腐集中营的136万个粉丝很好地证明了这一点。 　　不花一分钱的网络营销 　　“对方辩友，古来圣贤皆寂寞，而圣贤之辈多半是男人，所以谁寂寞不是很显然吗？” 　　“圣贤之辈多半是Gay，不也有很多诗人‘停车做爱枫林晚，日照香炉生紫烟’吗？” 　　这两段台词来自爆笑辩论赛视频《就这么活生生地毕业了》，辩论双方就男人更寂寞还是女人更寂寞展开了一段探讨。视频上传到优酷网后，点击量近60万，更有围观网友笑称“被掰弯”。马佳佳表示，这是他们特地为Powerful量身定做的一个宣传视频，视频的火爆也在预料之中。 　　如果说开业前的各种策划不过是场前戏，热闹过后，怎样保证经营的持久性，就是马佳佳和搭档马威最关心的问题。 　　她总结了一下，发现做好营销需要满足三个条件：一是钱多，可以花钱做大量的广告投放，不断曝光；二是活好，能理解用户，抓住用户的需求；三是先天条件很好，销售的物品本身就是刚需，具有话题效应。 　　Powerful的启动资金只有20万元，成立初期也没有知名度，所以马佳佳选择从先天条件上下手，禁忌、美女、搞笑全占；之后走“活好”路线，一句“年轻人就该做自己想做的事情”戳中大批毕业时被逼着进国企、考公务员的学生们的痛点。这以后，利用互联网和新媒体从下往上向大众传播Powerful的品牌概念。新浪微博、微信、人人网、豆瓣、果壳社区——只要是年轻人聚集的地方就能看到马佳佳的身影。 　　“微博能够造势，扩大知名度，而微信和陌陌作为和用户一对一沟通的工具，转化成顾客来购买的可能性更高。”事实上，马佳佳也言行一致地把微信和微博捆绑了起来，当做推广营销的主战场。她会在微博中上传自己与超大按摩棒的合照，也会介绍西班牙某重口味爱情电影，还上传了视频《如何打飞机》，里面讲述了一度火得一塌糊涂的“肉灵芝”的故事…… 　　通过9个月的运营，马佳佳已经累积了6万多个微博粉丝，每天都能接到4000个左右关于性知识的问题，只开通了一个多月的微信也有3万多个粉丝。她似乎总能在生活中的小事里找到营销爆点，然后用大尺度的言论和颠覆三观的创新意识抓住人们的眼球，从微博上、微信上引流到Powerful实体店的顾客越来越多。“在语言把控上我从小就很有天分，刚会说话就会押韵了。”马佳佳笑称。 　　Powerful的品牌名声打响以后，多家媒体对马佳佳进行了采访和报道，某种程度上，这加大了Powerful的品牌宣传力度。越来越多的人在微博上、微信上询问能不能加盟，想跟她探讨营销方法的电商大家接连出现，马佳佳也乐于跟大家交流心得。 　　人的性需求应该得到合理释放 　　毕业生选择创意情趣体验店作为创业方向，年轻顾客追捧创意情趣用品自用或作为礼物送人，年轻人对性的认识已经发生了变化。性不再是情色的、隐晦的，而是日常的、有趣的。 　　与上一代情趣用品店的经营者不同，马佳佳更加坦率直白，乐于开诚布公地聊性话题。在《非诚勿扰》的舞台上，她给孟飞送上一个飞机杯。4月6日，节目播出后，马佳佳送情趣用品的视频截图迅速被各大媒体转载，引来强烈反响。 　　“情趣用品之所以存在，是因为在性生活中，男性和女性达到性高潮的时间是不一样的，这时候可能需要一些玩具的辅助，才能让两个人都比较满意。一个人的性需求如果不能得到满足或被压抑是非常危险的，因为它会渗透到生活的其他部分，所以要在一个合理的范围内把它释放到最好。” 　　马佳佳的这种观念得到了许多人的认可，想给Powerful投资的机构有很多，但考虑到Powerful的品牌自由度，马佳佳更倾向于接受来自个人的天使投资，她的理想是找到一个懂得“色而不淫”的投资人。在那之前，马佳佳把巩固品牌形象放在了首位，整个3月，她都在为朝阳路主题新店的开张事宜和推出App忙碌着。3月底，朝阳路的主题体验店开张营业。 　　“虽然以前的店口碑很好，但相对而言，那是更适合朋友一起去玩的店，大家不会有‘我要和我爱的人一起来’的那种温馨的感觉。所以新店的装修风格偏暗色调，营造一种夜晚的感觉。而在三里屯的旗舰店则偏明亮一些，有种糖果的感觉吧。”马佳佳说。 　　有人说，马佳佳太离经叛道了，但马佳佳却说：“一个刚毕业就可以不靠家庭、不靠男人养活自己并且养活团队，生活上和事业上基本能达到时间自由、财务自由、心灵自由等人生最高境界的人，跟那些毕业后啃老，或者从事着不开心职业的人相比，确实离经叛道，但这也在智商上决定了我和他们不是一伙的！”