凤凰卫视明星制主持人成功原因的分析

　　摘要：凤凰卫视的发展是一个成功的范例，通过自身的特色，依据明星制主持人实现了快速发展。文章以凤凰卫视主持人明星制为中心进行分析，首先阐述了主持人明星制的发展条件，然后细致分析了凤凰卫视主持人明星制的成功，最后对主持人在中国的发展进行分析。　　关键词：凤凰卫视；主持人；品牌　　随着世界经济的发展，传媒产业获得了更多的发展机会。凤凰卫视作为一个成功的范例，通过主持人明星制的手段，提升了栏目收视率，塑造了自身的品牌形象。凤凰卫视在经过十几年的发展以后，不仅在大陆众多重要媒体中取得了一席之地，同时也在内陆部分地区落了户。　　一、主持人明星制发展条件　　现代社会媒体竞争加剧，从初期的地位、价格竞争走向了品牌、影响力竞争。作为媒体首先要具有自己的地位以及品牌影响力，而主持人作为电视栏目品牌影响力不可或缺的重要内容，一直受到传媒业的重视。通过主持人自身形象以及个人魅力提高观众对电视栏目的信任程度，进而塑造具有特色的栏目品牌。　　主持人明星化有着一定的商业气息，这是因为早在二十世纪50年代，受到美国影响，给电视节目的运营和发展披上了浓厚的商业色彩。在加剧电视节目竞争的同时，也为电视节目的发展提供了动力。电视栏目的发展不仅仅受到环境的影响，同时也受到一些主观因素的影响。首先，从宏观角度看，人们作为社会行为的主体，只有对某些人感兴趣，然后才会对某些事感兴趣。新闻心理学的相关研究表明，人们只有对电视栏目的主持人感兴趣，才会对主持人所主持的电视节目感兴趣，这就与主持人的个人魅力有着紧密的联系，而且通过主持人的个人形象还可以形成一定的品牌忠诚度。当这种品牌形成，并且建立起一定的品牌忠诚度，在传播者与受众之间就会建立起一种稳定的关系，提升了栏目的竞争力。在相当长的一段时间里，美国电视台努力发展明星主持人，将主持人作为节目的重要组成部分进行包装，同时也将主持人的形象转化为节目的符号，从而提高栏目的影响力。　　首先，香港地区具有独特的地理位置以及人文环境，人们的思想观念较内陆地区而言比较开放，言论更加自由。香港地区自身的多元文化环境，使得香港地区的媒体按照商业化运营的模式不断发展，这也为主持人明星制的出现提供了条件。凤凰卫视中文台正是在这种社会背景以及经济背景下逐渐发展起来，并且作为唯一一家24小时普通话进行播出的电视频道，受到广泛的关注。　　其次，内在因素也是凤凰卫视主持人明星制的重要原因。就如凤凰卫视行政总裁所说，推行电视明星策略并不是近期才有的创新，而是凤凰卫视既定的发展路线。因此，明星主持人是凤凰卫视计划内的内容之一。凤凰卫视的节目特点就是依据主持人的个人魅力带动栏目品牌化发展，而且根据不同受众的不同需求，将市场进行细致划分，从而占据较大的市场份额。而且受到香港地区言论自由的环境影响，凤凰卫视在节目制作和节目播出方面都有着一定的优势，同时也具有自身的特点，这就给主持人个人魅力的发挥提供了平台和空间。　　二、凤凰卫视主持人明星制的成功　　一个成功的栏目，一定具有自己的特点，并且具有自己独特的优势。对于凤凰卫视而言，就具有自己的独特优势，其主持人明星制的成功就说明了这一点。在凤凰卫视制定了明星化品牌发展战略以来，就将战略落到实处，这也开创了我国主持人明星制的成功先河。就如凤凰卫视行政总裁刘长乐所说，电视媒体的成功就在与观众的良好印象，而主持人就是一个活的印象，可以留在观众的心中，同时塑造了电视栏目的品牌形象。凤凰卫视最初就按照以少胜多的原则发展，利用有限的人员以及资金完成自己发展规划目标，由一个较小的电视台，发展为如今的具有世界影响力的电视台。凤凰卫视通过自身独具特色的发展，形成了一个丰富多彩的电视形象，在明星主持人、节目以及品牌化之间形成了一个良性循环，不断发展创新。　　观众在看了电视节目以后，自然会在心里留下一个印象。就像看到主持人吴小莉以后，就会想到由吴小莉主持的节目《小莉看时事》；当观众看到窦文涛时，就会想到《铿锵三人行》；同样，如果观众看到闾丘薇露就会想到由她主持的现场报道。这样的成功范例在凤凰卫视是最为正常的存在，通过他们将凤凰卫视的节目深深印入人们的心理，而主持人自身就成为了凤凰卫视的符号，也形成了凤凰卫视独特的品牌。在凤凰卫视最为显著地特点就是主持人真正作为节目的主持人参与到节目的“采编播”中来。正因为这样，凤凰卫视的主持人具有更高的含金量。　　三、总结　　从传播心理学的角度看问题，受众容易追随名人、明星的动态关注了解社会多方面的情况。这就促使很大一部分观众容易追随主持人的情况，进而关注电视栏目。但是如果主持人的名人效应出现负面效应，那么就容易因为名人的负面新闻而毁掉节目的品牌。过去大陆的《实话实说》伴随着主持人的离开，节目逐渐走下坡路。凤凰卫视的《鲁豫有约》虽然没有给观众巨大改变的冲击，但是由于节目主持人关注重心的改变，而使得节目的走向背离了节目最初的定位。也就是说电视栏目的走向随着主持人的思想兴趣而改变，节目的性质发生了比较大的变化，如果主持人完全将自己的关注点走向另一个方向呢？电视栏目是否可以完全走向另一个方向，而受众也追随过去呢？这是个假设的问题，发生的概率很低。可是也有明星绯闻不断的同时，丑闻也接踵而至，甚至完全颠覆了她或者他在观众的形象，导致受众大幅度减少，广告商撤资的情况。　　从此看来，如果想在更大影响力的电视台实现完全主持人明星化，恐怕是要有承担一部分明星制风险的意识。而普通省份、地区主持人的明星化发展，就要做到完善主持人的选拔和培养机制，建立合理的竞争和奖励机制，不搞一言堂、独秀一枝。只有这样才会更好地促进我国传媒产业的发展。　　基金项目：本文系齐齐哈尔大学青年教师科研启动支持计划项目《高校网络电视台的建设及发展策略研究》支持（课题批准号：2011W-M11）。　　参考文献：　　[1]师永刚.解密凤凰[M].北京：作家出版社，2004.　　[2]李红光，郭琳.论主持人明星制对当今中国电视节目主持人发展的影响[J].太原师范学院学报（社会科学版），2007（1）.　　[3]孟旭舒.主持人的品牌价值对栏目的影响[J ].播音主持，2007（5）.　　[4]于宝莹，杨迎春，苏宏宇.电视媒体品牌构建策略研究—以凤凰卫视为例[J].新闻界，2011（3）.　　（作者简介：于宝莹（1981-），女，汉族，黑龙江密山人，讲师，硕士研究生，齐齐哈尔大学，研究方向：电视娱乐节目品牌研究。）