[关键词]新闻导语;重要性;写作方法
导语在新闻中占有重要的地位,可以豪不夸张地说:“导语是新闻的眼睛。”为此,新闻记者要花大力气写好新闻导语。
一、新闻导语的重要性
第一,导语既可以使新闻紧紧抓住读者,也能使读者弃之不读。
新闻导语给受众的第一印象至关重要。一条优秀的导语,能紧紧扣住读者的心弦,牢牢牵住读者的目光,让他非目不转睛地一口气读完不可。写得不好的导语,往往使人感到刻板老套,平淡乏味,看第一句就败兴,就不愿看下去了,从而将读者推得远远的,使读者罢读。
第二,导语的优劣对编辑决定新闻稿件的取舍和确定其编排地位很有影响,有时甚至决定稿件的命运。
编辑是新闻稿件的“第一读者”,若是导语平庸、无味,只能被编辑“枪毙”,而导语十分吸引人的新闻,不但会被采用,而且还会被编辑编排在强势位置上。
第三,导语为整篇新闻定下基调,关系下文如何顺利展开。
写得好的导语能引导新闻主题部分很自然地展开,为后面行文铺平道路。
第四,导语是显示记者才华与功力的舞台,它可以检验记者的认识能力、分析判断能力、逻辑思维和形象思维能力,以及表达技巧和创意等各方面水平。一般来说,编辑的功力一个重要的方面是提炼主题制作好标题,而记者功力的主要表现在能否写好导语上。
总之,导语在一篇新闻中处于十分重要的地位,发挥它的独特的重要作用,是新闻吸引读者的魔力所在。
二、如何写出读者喜闻乐见的导语
笔者认为一条好的导语,必须是从受众角度出发,在一定范围内,尽最大可能“迎合受众”、满足受众。
(一)显示出最新鲜的内容给读者
新闻导语要新,很重要的一点是时间新,这能让读者一眼看到新鲜的东西,令人耳目一新,才能引起读者了解新闻全貌,读完新闻的兴趣。
(二)调动读者的“广泛的兴趣”
导语定作还要讲究心理“接近性”中的思想感情上的接近。毫无疑问,情感上的接近必能激起人们的兴趣和热情。当人们对某一事物怀有某种感情时,这个事物便很容易成为注意的对象。新闻一开始就同读者在情感上新近起来,写读者最感兴趣的内容,将会像磁石一样,把读者的目光牢牢地吸引住。
(三)讲求导语的艺术美
优秀的导语,常常表现为结构的简洁、精练、得体,角度的形象典型新颖和语言的具体、朴实、生动,这也是导语具备艺术美三个要素:
1.结构短而精――对新闻主题的高度凝练,对内容的确切表述。导语的特点是开宗明义,“立片言以居要”,简短凝练是对其最基本的要求,是导语在写作上吸引人的首要手段。冗长的导语,无法给读者留下明晰的印象,而只有简明扼要,才能使读者在最短的时间内获知新闻,并且也能在导语的写作中避免空洞说教,减少多余成分,做到字字不虚发,句句都扎实,使人爱读易记,从而增强可读性,提高传播效率。
2.角度新而巧――截取新颖画面并用形象化手段表现之。
一条简短精练的导语,无疑是一条好的导语,但决不能就此而止,还应有进一步吸引读者,紧扣读者心弦的因素。这就是要求写作时着力选取独特新颖、典型的角度,并以相应恰当的手段将它表述出来。
恰当的角度有利于表现出最大的新闻价值,怎样才能选择较好的新闻角度呢?常用有四种方法:
(1)通过群众的感受和反映,从侧面表现事物的面貌特征。
例如:《中国拥有也许是世界最高的篮球选手》的导语是这样的:“当穆铁柱在东京新建的大谷饭店休息厅漫步时,一位女游客见了吓了一跳。“嗬!他是干什么的?是谁的保镖吗?”
(2)用贴切生动的比喻、拟人等修辞代替抽象枯燥的叙述,增强了事物形象性。
例如:《尼罗河自述》的导语:“我与天地同庚,像宇宙一样壮丽,像车轮一样有用。我辽阔、美丽、历史悠久,像诗歌一样引人入胜。我是全世界最长最雄伟的河流尼罗河。”导语的比喻、拟人和第一人称的使用,使人过目不忘。
(3)选取典型细节,设置悬念,触发读者好奇心,引其读下去。
《福特总统遇刺幸而无恙》的导语:“今天晴空万里,阳光明媚,那个娇小玲珑的红衣女郎同群众一道,等待着福特总统从他们面前走过。”导语简直像小说的开头,与消息标题相呼应,留下悬念,非让你一口气读下去不可。
(四)语言“实而活”――精确、朴实、通俗、新颖、生动。
新闻导语要达到内容准确、凝练、角度的典型新颖,结构的紧凑、精悍等要求,最终得借助语言艺术得以表现。
优秀导语的语言一般应具备如下特征:
1.精确。每一事物、名称、概念和思想都应有完整准确的表达,不能随意简化、省略、生造词语,用词不当,便会影响思想性指导性的发挥。
2.朴实。朴实的语言最美。朴实无华,实实在在,不浮华夸张,能平易近人才可为读者所接受。
3.通俗。由于读者对象的广泛多层次所致,如果导语中充塞晦涩难懂的行语、术语、僻字、方言、土语、文言、古词、冗长句型,都将失去一大批读者。
4.新鲜。古人曰:“惟陈言务去,师独见。”新闻贵新,新闻的语言也须独特有个性,富子诗意,单调老套的语言必无活力,应坚决摈弃,大胆创新。
5.生动。借助文学笔法,以饱含感情的笔触对事物作形象生动地描绘,使读者产生情趣和美感。
总之,报纸上的新闻是否受受众欢迎,在很大程度上取决于新闻导语写作的优劣,新闻导语是新闻的灵魂。这就要求新闻工作者花费大力气研究新闻导语的写作,出新,出彩,才能写出令受众欢迎的新闻导语。□(编辑/穆杨)