作者：李稼篝
旅游 1995年01期
16年前，邓小平同志在会见美国航空公司董事长西威尔时曾指出：“旅游很值得搞。”16年来，随着旅游业的行业特征和国际化的要求，中国旅游业被推向了国际市场。由此，来东方这块神秘土地的蓝眼睛、高鼻子“老外”们都欣喜地竖起了大拇指——
中国是一个土地辽阔，地形复杂，气候多样的国家。她有巍峨的高山，莽莽的高原，滔滔的江河，坦荡的平原，富饶的盆地，浩瀚的沙漠以及宝石般的湖泊和星罗棋布的岛屿。辽阔的土地与复杂的自然条件，使我国成为世界上有名的风景秀丽的国家之一，并成为备受青睐的旅游圣地。
衣食足，思游乐
在我国，不知不觉中，旅游已从少数人的享受变成了大众的休闲消遣方式。
衣食足，思游乐，古今中外亦然。
来自国家旅游局的统计显示：在1993年中，平均每三个中国人中就有一人外出旅游，全年全国旅游人数达3.3亿人次，比上年增长10%，回笼货币的250亿元，比上年增长25%，这是有史以来国内旅游发展最快的一年。
我国七个省、自治区的近30年边境城市，同周边的朝鲜、俄罗斯、蒙古、越南、缅甸、老挝等国家开通了边境旅游，数十万中国老百姓实现了到国外去看一看的梦想。
国内旅行社成为热门行业之一，专门接待国内游客的三类旅行社一年内翻番，猛增至1400多家，以往专营国际旅游业的一二类社，也纷纷成立国内旅游部，国内旅游与国际旅游形成并驾齐驱之势。
从某种意义上说，旅游是一个国家乃至整个世界经济与政治的睛雨表。
我国国内旅游的空前繁荣，恰是国际国内大环境的映照，可谓天时、地利、人和。
1992年是世界范围内举办大型旅游活动的高潮年，与之对应，我国有声有色地推出了’92北京旅游黄金年、’92中国友好观光年，加入国际竞争的行列，并产生了出乎意料的轰动效应，全年有组织接待的海外旅游者又比上年增长了25%。
“中国山水风光年”随着1993年最后一声钟声敲响而降下帷幕，“中国文物古迹年”又踏着1994年的鼓点向我们走来。
十几年来，我国对旅游资源进行了大规模的开发。截至目前，我国已有国家级风景名胜区84处，历史文化名城62个，全国重点文物保护单位500余处，国家级自然保护区61处，还形成了一批重点旅游城市，各种富有民族特色和地方特色的专项旅游项目更是多姿多采。与此同时，交通、饭店、餐馆、娱乐设施等硬件也已具有相当规模，为国内、国际旅游的起飞奠定了基础。
目前的国内旅游者，以沿海一带农民、乡镇企业职工、中外合资企业员工、教师为主，其中企事业单位奖励性旅游占三分之一。
发展“无烟工业”各自使出“杀手锏”
有人曾作为调查，如今职工节假日干什么？有一半的人回答是旅游。随着“城市病”的增加，人们越发想把有限的闲暇之时，花要浏览祖国名胜古迹上。于是，全国几乎所有的省市都一下子醒过来似的，纷纷盯住这块肥肉，能开发出的旅游景点都紧锣密鼓地行动了起来——
沪、粤先声夺人
上海市的国内旅游起步最早。仅1990年，就有125万市民出外旅游，加之占据海陆空交通口岸的优势，上海已逐渐成为江浙沪国内旅游的中心。
上海有条西藏东路，如今已是有小有名气的旅游街。在这条街上有名气的旅游街。在这条街上，集中了六、七十家国内旅行社，每家旅行社的门口都有标明路线、价目的牌子，市民想到哪儿去都十分方便。各旅行社还特别注意研究旅游者的心理，适时推出新奇的旅游项目。如前几年推出的让市民领略现代宾馆生活情趣的“姑苏探幽度假娱乐旅游”，欢度周末回归自然的“上海西郊春苑度假村度周末”和去年新推出的西安、临潼、洛阳、长江三峡以及边境游等线路，都备受市民的青睐。去年上海市内旅游的营业收入已突破2亿元，输出游客人数居全国之首。
改革开放走在最前列，也因此先富起来的广东省，则以游客消费水准不亚于港澳台的游客而著称。广东团一般为“高价团”，具体说来，就是来回要乘飞机，住星级宾馆，坐空调旅游车。据统计，广东游客1989年一天的人均消费是26.87元，1993年上升为77元。另据广州快达旅行社统计，该社出省四日游团，人均消费已达700元。
一直制约着广东旅游业发展的旅游景点不足的问题正在积极解决。广东省两座国家级历史文化名城、3个国家级旅游度假风景区和20个省级旅游名胜区都得到开发利用，深圳野生动物园已建成迎客，全省形成了一批在国际上有一定知名度和吸引力的旅游线路和旅游景点。珠海旅游城和深圳“锦绣中华”微缩景区被列入全国旅游风景名胜区四十佳之列。
黔、滇独辟蹊径
“秀丽山水醉游客，独特风情更迷人。”贵州、云南属多民族省份，奇山秀水和浓郁的民族风情使他们的旅游业独具特色，生意红火。
最早建立的黔东南苗族侗族自治州上郎德旅游村，迄今已接待日本、法国、德国、新西兰等十多个国家的游客6万多人次。接待国际游客激发了年轻人学外语的热情，寨子里不少苗家姑娘、小伙已能与外国客人进行简单的英语会话。
民族旅游也使村民们提高了商品经济意识。1990年建立了黔西南布依族苗族自治州兴义市万屯镇杉脚村苗族风情旅游点，以出售刺绣品为主，人均年收入由过去的70多元增加到600多元。
地处边陲的云南正向旅游大省迈进，去年接待海外旅游者超过40万人次，旅游外汇收入突破1亿美元，比上年增长54%。同时这个省接待国内游客1147万人次。
云南省迷人的自然风光和独具特色的民族风情对旅游者颇有吸引力。终年积雪的雪山、四季如春的高原、美丽神奇的热带风光，以及20多个少数民族绚丽多姿的风土人情，令海内外游客倾倒。现在，全省仅国家级风景区、森林公园和自然保护区就有20个。
近两年，云南加强旅游设施建设，建立了2亿元的旅游发展基金，同时积极引进外资，开发建设了昆明滇池、阳宗海、大理等7个国家级和省级旅游度假区重点旅游项目。
近几年，这个省投巨资改善省内及与邻省、邻国的交通，去年新增昆明至曼谷和吉隆坡航线。目前昆明已开通30多条国内航线和6条通向东南亚的国际航线。公路、铁路，以及澜沧江、金沙江的航道和港口建设也齐头并进，入滇游客“进不来，出不去，散不开”已成为历史。
“中原”不让须眉
“您想领略华夏6000年文明的风采吧？请到河南来！”河南旅游部门发出的这个热情呼唤，正得到海内外游人的回应。
来自河南省旅游局的消息称，近一两年，数以10万计的海外旅游都踏上了中原这方古老的土地，亲身感受中华民族发祥地的魅力。今年全国“世界旅游日庆祝活动”主会场在河南举行，数百名海外旅行商云集中原考察观光。
有着丰富历史文化遗存的河南省，旅游资源得天独厚。七朝古都开封，九朝皇城洛阳；龙门石窟，安阳殷墟；中华第一龙、神秘甲骨文；诗圣杜甫，医圣张仲景……从仰韶文化到夏商周三代，从汉唐到北宋，在滔滔黄河流经的中原大地上，先民们活动遗迹俯拾皆是，中华民族6000年历史的脉胳依稀可辨。
目前，一个以古文化为内涵的中原旅游区已具规模。在这个以“古、河、拳、根、花”为主要特色的旅游区里，可供观赏的景点已有近百处，其中被列为国家级旅游景点的就有17处。河南还先后向海内外游客开设专项旅游线十多条。其中尤以展现黄河风情和灿烂古文化的“黄河之旅”，以姓氏寻根为主的“寻根朝敬之旅”倍受游人欢迎。
走俏的边境游
随着开放的扩大，我国相继开通了“港澳游”、“边境游”、“马来西亚、新加坡、泰国三国游”，特别是手续简便、费用低的“边境游”方兴未艾。1988年，黑龙江省黑河市开通至俄罗期布拉戈维申斯克市的一日游，1989年双方过境旅游者15000人，1990年升至35000人，1991年达到62000人，发展速度之迅猛出乎意料。原来只有三家旅行社的新疆，一年内三类社发展到20家，全在做边境游。云南德宏州金沙江旅行社接待的中缅边境游客，最多的时候一天就有1000多人。山东几家旅行社还欲推出南韩游、菲律宾游。
参加边境游的人来自全国各地，边境游每人的费用几十元至数百元不等，时间长、路途远的满足满洲里至赤塔三日游，每人约收900元人民币。不过，由于以物易物的贸易是边境旅游的一大特色，一般游客都可赚回旅游所付的钱。当然也有的游客纯粹想开开眼界，出去尝尝当“老外”的滋味。
开发旅游业，合理利用旅游业，在祖国的东西南北中已成为燎原之势一句话，中国开发“无烟工业”，是为了向世界展示自己，让中国走向世界的需要。
旅游伴着“追星潮”
当中国歌坛、影坛追星热火爆火辣之时，中国旅游线上也涌起滔滔追星潮。游人心中的“星”是领袖人物，是民族英雄或者革命烈士。神州大地上的革命圣地、革命纪念馆、伟人故居、英雄遗迹又成为游览热点。
韶山，是“红太阳”升起的地方。80年代以前，韶山作为国人和国际友人参观瞻仰的圣地，一度车水马龙，人头攒动，韶山冲里尽朝晖。到了80年代，韶山一下子又门庭冷落车马稀，每年游客不足万人次。进入90年代，曾经迷惘过的韶山人立足韶山，面向国内国际大市场，把韶山作为“既是革命纪念地，又是风景旅游地”的新形象推向旅游市场第一招是推出被毛泽东同志称为“神秘西方山洞”的“滴水洞”，利用神奇性和好奇心吸引游人，使韶山一夜之间名声再度陡增。第二招是借隆重纪念毛泽东诞生100周年之机，大力开发具有韶山特色的旅游资源，新辟毛泽东同志纪念馆，新铸高达10.1米的毛泽东铜像，修建15600平方米的烈士陵园，以及旅游商场和旅游工艺品集贸市场等，使自然景观和文景观交相辉映，旅游服务网点也逐步完善，大大增加了韶山对国内外旅游市场的辐射力和对游人的吸引力，仅在1993年游客人数就突破200万大关。
与韶山遥相呼应的湖南宁乡花明楼，也推出刘少奇同志故里游，昔日无人问津的佃乡僻壤，今日游人如织。贺龙同志故居深藏在张家界山区，崇山峻岭挡不住游人对老一辈革命家敬仰的步伐。邓小平同志在四川广安的旧居成了游人追踪的热点。
南岳衡山素有“五岳独秀”的美称，每年游客130万之众。他们在开辟旅游市场中，既注重旅游经济效益，又充分发挥旅游的社会效益，赋予旅游项目丰富的思想性、社会性，推出了“追踪英烈之旅”这条旅游线上有毛泽建烈士陵园、欧阳海烈士陵园、岳北农工会旧址、罗荣桓同志故居，还有内陆惟一的抗日纪念祠堂——忠烈祠。让游人在熟悉了解英烈的过程中，激发起热爱英烈之情，提高自信心和奋进心。
革命圣地延安以“西北风、黄土情、革命史”为主题，用现代意识的推销手段，推出融游览观光、娱乐度假、传统教育为一体的“延安之旅”特色旅游。让游人参与重新开办的延安枣园窑洞大学和南泥湾三五九旅活动营地；组织参与毛泽东转战陕北行军路线的野营拉练；推出毛泽东当年在延安的菜谱、三五九旅菜谱以及陕北各种风味小吃；展示和销售具有延安特色的旅游纪念品和民间工艺品；模拟当年军民联欢、秧歌、拜年、陕北民俗活动。
我们再放眼神州大地，北京的天安门、南京的梅花园、广东的虎门炮台、上海的“一大”旧址、武汉的武昌起义纪念地……真是一串连一串，个个形象生动感人，内容丰富且意境深邃。
四川省阿坝自治州政府和旅游部门开展了“红军长征雪山草地线徙步旅游”特种项目，全程约1000公里，游人可自我量力定旅程，可长，可短。慕名而来的日本“长征之旅”访华代表团团长渡边义雄说出了大家的一个共同心愿：“正是中国工农红军、克服千难万险，进行了这次举世闻名的长征，才奠定了今天中华人民共和国的基础，我们有机会来探索中国的历史，这件事本身就很有意义，而且是非常光荣的。”游人在追踪红军精神的同时，又被雪山草地的绝妙景观惊得目瞪口呆。
古都西安，千万年来在这里上演的历史大事不计其数，留下不尽的旅游文化资源。西安旅游部门抓住中国现代史影响最大的“西安事变”大做文章，投资700万元人民币修建了大型蜡像艺术馆——“西安事变”展厅。正式开放仅半年多，已接待游客近百万人次。
十余年厉兵秣马，十余年风雨兼程，十余年期许与翘望，时至今日，一个国际旅游、国内旅游、出国旅游三足鼎立、共存共荣的中国旅游产业大框架，已鲜明呈现。
中国旅游业已经驶入“快车道”，正向着世界旅游大国的目标奋进。本世纪末，我们这个国际公认的旅游资源大国，很可能成为真正的旅游收益大国。